中广协联合阿里妈妈增设“长城奖-品牌数智经营新类别”

12月14日消息，第28届中国国际广告节13日在厦门落幕。中国广告协会在公布长城奖、黄河奖、学院奖等国家级广告奖项的基础上，联合数智化经营平台阿里妈妈增设“长城奖——品牌数智经营新类别”，并以数字化经营转型为重点议题，共同探讨数智营销新趋势。

新设奖项以“数智化营销策略+营销案例”为核心报奖主体，由中国广告协会牵头组织专家评审团，结合阿里妈妈提供的企业数智化营销结果，基于全域人群健康度、全域货品延展力、全域场景丰富度等三大维度构成最终评审结果。

中国广告协会会长张国华表示，之所以增设品牌数智经营新类别奖项，一方面因为互联网广告迭代快，大家对品牌越来越重视的同时，也在不断探索新的有效玩法，奖项也要与时俱进。

另一方面，新设奖项应用了阿里妈妈的数智经营指标体系——深链经营（DEEPLINK），基于其指标的权威性和专业性，本届广告节与阿里妈妈一起设计了新的奖项类别，也希望借助这个技术模型，为品牌投放带来更好的效果。

（图片来自阿里妈妈数字营销公众号，下同）

据了解，DEEPLINK是阿里妈妈基于以营销模型“AIPL”进一步精细化拆分而来，细化为发现、种草、互动、行动、首购、复购、至爱和全域，是一套基于消费者链路的数智数据洞察。

阿里妈妈市场部总经理穆尔认为，广告不能解决所有的商业问题，只有“数智化经营”才是应对商业竞争的关键手段。数字化时代，通过技术实现全面的商业提效。