蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

4A广告网
2021-11-17 10:37

继「干饭人」之后,「做饭人」火了。

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

#当干饭人遇到做饭人#,各种段子层出不穷。当代年轻做饭人的炸厨房现场,也让小编回想起向“饲养员”讨饭的幸福时光。


当代做饭人现状

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

人间烟火气

最抚凡人心


随着物质生活的改善,中国人早就解决了温饱问题,而一日三餐有时再普遍不过的日常,以至于有时候我们常常忘记一顿饭背后,做饭人的付出与爱意。


参透「做饭人」一词所蕴含的情感价值,美团优选捡起被遗忘的小事,书写做饭人的故事,发布了一支全新广告TVC《做饭人都在用美团优选》挖掘6位「做饭人」的故事。


,时长04:16


文案:


很久以后我才知道

这些不是普通的袋子

我放进去的是食材

拿出来的却是故事

而故事的主人公

就是传说中的「做饭人」

据不完全统计

做饭人更有财

做饭人的孩子不会变坏

做饭人更长寿

做饭人更瘦

做饭人总能遇到自己的菜

做饭人更甜

做饭人的故事还在继续

那些幸福的、自由的、骄傲的、

浪漫的、快乐的「做饭人」

他们都有一个共同点

做饭人都在用美团优选

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

放进去的是食材

拿出来的是故事


这6位「做饭人」背后的故事,从一个黄色袋子的视角开始。


天刚蒙蒙亮,摆满黄色袋子的便民杂货铺就开张了。老旧的街道、踩着脚踏车的大爷大妈,颇有90年代复古味道。温馨的暖黄色点缀着店铺,让“美团优选”的品牌标识完美融入进画面


而杂货铺的主人——美团优选团长,承担着类似于《深夜食堂》里店主一般的角色,既是「做饭人」之一,也是「做饭人」故事见证者。

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

观众首先随着小黄袋来到一个三口之家,在这里“妻管严”的老父亲偷偷从买菜里省私房钱,竟然攒出两个包,侧面凸显出美团优选的经济实惠

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

一个面临诸多零食诱惑,却毅然选择回家吃饭的小学生,背后的原因竟是......家庭主妇用厨艺抓住儿子和丈夫的胃,“不会变坏”的孩子展现出美团优选为家庭打来的新鲜与健康

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

还有在儿孙面前撒狗粮,“交杯”吃红烧肉的爷爷奶奶;

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

哈密瓜当锻炼工具的健身达人;

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

买菜遇到自己的“菜”的青年男女;

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

最后则是中年甜腻,为妻子「团长的小甜甜」准备精细的美团优选团长。“榴莲咚”这一夸张又幽默的剧情插入,更强调了美团优选不止买菜,还有各类水果,以及你意想不到的惊喜。

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

6个故事里,有人自食其力犒劳努力的自己,有人为所爱之人烹制一日三餐,又或是老夫老妻平淡的生活增添一些小浪漫......这“幸福的、自由的、骄傲的、浪漫的、快乐的「做饭人」烹饪的不只是饭菜,更是生活的苦辣酸甜。


这样一支富有人情味儿的广告片,以故事化的手法呈现出“做饭”这件小事的所代表的情感价值,「做饭人」一词背后,无不饱含我们对家的思念,对爱的向往。美团优选正是用这些日常生活的小美好,赋予了品牌温暖的底色


蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

一个超级符号

沟通千家万户


要说美团优选这次传播策略中,最出彩的地方,莫过于「做饭人」文案所构成的语言系统与「小黄袋」构成的的视觉系统,相辅相成,不断强化美团优选品牌超级符号


▶ 借梗造梗,打通信息传播的任督二脉


在「干饭人」的基础上,美团优选延伸这一的语言结构造梗,创造了「做饭人」简单易懂的梗,在原梗的热度上,快速传播开来。


当然,“造梗”不是美团优选的目的,建立「做饭人都在用美团优选」的品牌认知才是。


造梗的基础上,美团优选在tvc中无不表现人间烟火气。所谓人间烟火气,最抚凡人心。有趣又走心的内容,迅速引发广大做饭人的共鸣,让「做饭人都在用美团优选」深入目标消费者心智。

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

▶ 可感知元素,打造亮眼的品牌符号


在广告TVC中,还有另一大十分吸睛的元素——小黄袋。作为开篇的第一视角,“小黄袋”既是统一画面的视觉点缀,也是贯穿剧情、沟通人情的重要道具。

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

不仅在广告片中反复出现,美团优选还把“小黄袋”搬到了线下。黄与黑的粗线条设计,添加了一份时尚感,袋子上面一系列有梗的「做饭人」文案,同样吸引用户自发在社交媒体传播

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

蚌埠住了!新梗「做饭人」竟然出自美团优选走心广告

<<< 左右滑动查看更多 >>>


网感十足的「做饭人」与人间烟火弥漫的做饭场景;充满时尚气息的小黄袋在线下与买菜场景的应用,潮流与生活元素碰撞出新的火花,也成为美团优选沟通年轻人的触点


▶ 构建生活化场景,用真实与用户对话


美团优选这6个充满戏剧性,甚至有点荒诞幽默的小故事故事组成,其实是由真实的用户故事改编而来,再现了美团优选的带来的幸福与感动。


6位「做饭人」叠加在一起,覆盖了各式各样的生活场景,指向一个个真实的人和家庭,内容取之于用户,诉之于用户。可以说,美团优选这支广告是由品牌与用户共同完成


据美团财报显示,美团优选现已覆盖全国20余个省份,2600多个市县,完成了品牌基础认知的构建。


用一个「做饭人」这一有趣又温情的超级符号打入千家万户,美团优选在实惠、健康、优质的基础之上,进一步输出温情、体贴等情感层面的品牌认知,与用户进行深层次的情感沟通。


结语:


有人调侃说,美团优选vs美团外卖,一个做饭一个外卖,这不是左手打右手,明晃晃抢饭碗吗?


虽然说细分市场上有所不同,甚至有所冲突。但本质上美团外卖和美团优选都在“美团”这一个大框架下,构建“美好生活小帮手”的品牌认知。


关于「做饭人」的故事可以说是天南地北,说也说不完,美团优选开发了这一大IP,未来还能有那些创造的可能性,值得期待!



1、该内容为作者独立观点,不代表观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
市场挺大,隐患不小。
11月8日,借助京东居家携手尚品宅配推出的“厨房7天快改”解决方案,冯女士家油腻潮湿的旧厨房得以焕然新生,变身兼具时尚格调和人性化功能的颜值厨房。
七夕将至,“真快乐”还有浪漫“折”学活动,有买就有折,汉服五折、情侣睡衣买一送一。
不过不要着急,京东家电给大家准备的惊喜可不止如此!除了上面提到的两款厨房神器,告别拖地难题的必胜拖地机、可以分区保存护肤品和红酒的西门子酒饮多门冰箱、解决带娃困扰的北鼎即热式饮水机等新潮家居神器已经全部就位,只要来京东家电“五一焕新周”就能一网打尽!五一小长假新奇家电为你解锁百变生活新滋味,赶紧来京东家电“五一焕新周”逛逛吧!
淘宝买菜在湖南、湖北和江西试点上线了“糊弄做饭”套餐。
搜狐创始人张朝阳近日与万科集团创始人王石及中国男子登山运动员夏伯渝在玉龙雪山脚下直播对谈。
11月16日消息,11月15日,美团优选发布全新品牌片《做饭人都在用美团优选》。据悉,该品牌片用了6个极具烟火气和人情味的故事,刻画了美团优选用户的群体概念“做饭人”。美团优选于2020年7月上线,重点针对下沉市场,采取“预购+自提”的模式,为社区家庭用户精选高性价比的蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等商品。据美团财报显示,美团优选现已覆盖2600多个市县。
6月21日消息,天猫618数据显示,这届年轻人购物车里涌现出新品类、新趋势。
    Baidu
    map