“真快乐”SKU迈向百万 供应链成制胜王牌

随着电商经济的蓬勃发展，人们越来越习惯于线上购物，而且出于省时、省钱的目的，全品类的平台往往更受消费者青睐。深耕零售34年的国美，早已敏锐感知这个趋势，在关注家电品类的同时，大胆打破边界，加速品类的拓展，从电器、家装、家居、百货向更大范围延伸，满足用户全方位的需求。

全品类供应链助力业绩提升

今年1月份，国美推出重磅级零售新门户——“真快乐”APP，作为集国美全品类、全SKU展示于一身的线上平台，“真快乐”以点带面，向外界展现国美拓品成果。

纵观半年来“真快乐”的成长历程，从年货节、“嗨Five黑伍”、416大促、五一大促、520大促再到半年度零售狂欢618大促，其日趋丰富的品类，逐渐吸引了更多消费者。今年一季度，“真快乐”实现GMV同比增长400%；平均月活突破4千万；活动单日日活近1千万，预计将为国美带来超过170%的收入同比增长。进入二季度，“真快乐”平台GMV在环比层面也有较大提升，于4、5、6月期间环比不断提升。

值得注意的是，国美还加大了线下和线上的相互引流，从5月全国消费促进月到才结束不久的618年中超级大促专场，实现了全场景全品类的全面覆盖，彰显了国美强大的供应链优势与全品类韧性。

今年4月，国美在全球投资人大会上明确提出要在18个月内拓品50W+ SKU的目标。“真快乐”在“416大促”期间就实现了商品SKU数突破50万的目标。在丰富拓品的同时，我们还能看到“真快乐”对消费者的满满诚意。“真快乐”充分发挥选品能力，通过“8重真选”标准对大量产品进行筛选，优中选优，保障给消费带来的商品都是“真低价、品质优”的爆款系列“真选好物”。

迈入更广阔“家·生活”赛道

当下，消费升级、零售业转型为行业发展带来广阔的发展机遇。国美也在这一浪潮趋势下正式步入“家·生活”战略实施第二阶段，向更广域、更开放的方向进行发展。

国美围绕家庭用户需求，现阶段主力打造家电、食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护等类目商品采购平台。目前，国美零售的SKU现已达到全品类覆盖，并向百万SKU进军。

近日，国美零售CFO方巍在接受智通财经APP专访时提到，“国美零售在‘家·生活’战略第二阶段步入了一个更为广阔的赛道，促使公司由过去1.4万亿规模的家电市场，向包括家电、家装、家服务在内的10万至50万亿规模的‘家·生活’新赛道转变”。这意味着，国美将实现“家·生活”各方面的全覆盖，满足消费者从衣食住行到吃喝玩乐的各种需求。

方巍还提到，小家电、3C、家装、家居、食品半成品、母婴类产品等具有供应链的品类拓展，将会是国美扩品和增长较快的领域。从“真快乐”的历次大促中可以看出，通过扩展这方面的中低客单价品类，吸引和积累了大量流量，以618为例，得益于“真低价”和全品类供应链赋能，“真快乐”全网DAU同比2020年增长189.11%;全网新增访客量总占比达78.83%，同比2020年增长114.32%，支付人数也创下新高。

现阶段，国美零售线下品类将更多以中高端、精品为主导，线上则多以全品类商品为主导。

国美作为在家电、家装、家居等“家·生活”赛道上有整合能力的大玩家，对于占据更广阔市场空间有信心、有能力，也能预见“真快乐”在全品类供应链赋能下，将成为国美打开市场的一大利器。