2021国美进击:1-2月经营进展火热

今晚坊间流出最近国美控股集团全国高管闭门会的一张图片，从图中可以清晰看到，2021年国美主要经营数据表现超预期，业绩亮眼，很有读头。

图中数据显示：国美零售的销售收入1月同比增速达到74%，2月销售同比增速更是达到了124%。日活流量1月同比增速达到226%，2月同比增速达到280%。成交总额1月同比增速达216%，2月同比增速达327%。增速明显，业绩抢眼，经营上的高速进展，无疑是国美新战略方向性和价值度的有力印证。

开年来，国美动作频频、热点连连。1月12日，国美推出娱乐化零售新物种“真快乐”APP；1月21日，国美召开“解读新国美，解码真快乐”战略发布会，全面解读国美零售“家·生活战略”第二阶段的进展和目标；2月16日国美创始人正式回归，2月18日，国美公号发布了题为《拼搏奋进，再攀高峰》的黄光裕内部讲话，讲话中，黄光裕提出“力争在未来18个月的时间内，恢复原有市场地位”；2月26日，国美控股集团元宵团拜会上黄光裕首度亮相，坦言“还不完美的我，有您挺，真快乐”，并带领集团高管诚邀各方伙伴，全国消费者体验支持“真快乐”APP……

结合近来苏宁不得已出让控股权断臂求生的困局，各方对于国美的进展和未来更加关注。

综合各方信息解读，国美之所以能够在短期内实现流量、销量的快速增长，主要得益于国美全面推行的“线上平台为主的线上线下双平台”战略的落地显效。

1月21日，国美零售执行副总裁、国美在线CEO向海龙在战略发布会上充满信心地表示，2021年国美零售将全方位“提效率降成本”“拓规模增盈利”，将力争实现三个“8%”的关键价值指标，通过双平台的精准赋能，有望将整体渠道运营成本费率降低8%、将国美零售自身的综合运营费率降低8%。通过厂商和国美成本的综合压降，传导到消费者端，有望让顾客的实际购物价格平均降低8%。

“希望未来几年再造一个国美。”国美零售CFO方巍在同一个会议上如此强调。他指出，新战略指引下的国美全面发力将极具稀缺性，“不再是电器连锁的窄赛道，不再是传统门店的老渠道，新国美零售的数字化、平台化、娱乐化、生态化的进程全面加速，具备了进击并引领数字化、本地化、娱乐化、社交化零售新赛道、价值厚空间的稀缺能力和巨大潜力”。

国美黄光裕的“进击”与苏宁张近东的“后撤”，在同一时间段发生，反差很大，信息量更大。