美的集团：今年“618”美的系全网总销售额突破160亿

6月29日消息，美的集团在接受机构调研时披露公司在今年“618”的表现：截至2021年6月18日24时，美的系全网总销售额突破160亿，在天猫，京东，苏宁易购品台连续9年蝉联家电行业第一，并在拼多多、抖音、快手新渠道方面斩获销售榜首，订单量突破2万单，成交超7000万，其中拼多多同比增长超130%。

此外，累计店铺自播突破3000场，订单量破百万单，全网直播引导成交总金额近23亿。Colmo AI智能家电销售同比增长191%，小天鹅销售额突破15亿，华凌销售额突破14亿，同比增加365%，东芝销售同比增长176.7%，布谷全网销售额突破1300万。其中Z时代购买贡献同比增长59%，小镇青年购买贡献同比增长56%。

在用户体验方面，超73%的包裹在48小时内完成投递，超96%用户下单后2小时内收到预约服务通知，超97%的大家电用户当天预约当天准时安装。

根据美的集团援引奥维云网的相关数据，2020年，美的主要家电品类在中国市场的份额占比均实现不同程度的提升，其中核心品类家用空调的全渠道份额提升明显，线上市场份额接近36%，全网排名第一，线下市场份额也超过 33%。

面对目前的产业环境，美的表示，将在产品结构上做进一步的优化调整，在空调柜机、COLMO 高端空调以及家用多联机等系列产品领域持续布局，同时积极提升规模生产效率，供应链降本，工业互联网与数字化建设赋能等多种手段消化部分大宗快速上涨的压力。

美的集团还提到，当前在小家电市场，细分的需求市场爆发式增长并呈现多元化趋势，消费者的多元化需求更广泛，需厂商去深入挖掘，但从中长期来看，小电行业要回归到产品本身竞争力，所以美的在去年对应做出很多调整，强调产品需求个性化与渠道多元化，全年小电产品国内销售近七成都是在线上。

具体而言，美的过去是以大规模生产为主，与现在小电行业模式有所不同，因此也在不断研究和尝试多种模式创新，建立细胞式组织结构，以更加灵活高效的应对市场中的不断变化趋势，广泛应用各类新的数字化营销与传播手段，同时还面向用户分层匹配多品牌组合产品，强化品牌核心价值传播。