“真快乐”成娱乐化营销集中地 彰显国美经营成效

在娱乐化时代，具有轻松趣味化属性的事物更容易吸引社会大众的关注。比如越来越多的品牌选择通过内涵文案成为热搜常客，助推产品销量、日活数据、成交数据履创新高。这正是娱乐的生命力，在欢笑声中潜移默化传递了品牌精神与产品信息，让消费者在一片叫好声中购买，不仅流量成本降低了，转化效果也提升了。

创造新物种：集娱乐、社交属性于一身

“真快乐”也是如此，在其主打的“抢-拼-ZAO”娱乐化玩法中，不仅有趣、有料，还有干货，用户动动手指，既有小虎机赢大奖、领红包、抽盲盒，还可以快乐看欧洲杯足球直播，这使得“真快乐”脱离了单纯购物APP的属性，拥有了娱乐、社交甚至游戏属性。

半年来，不管是“快乐ZAO集”超级年货节、“嗨Five黑伍”大促，还是416大促、五一大促、520大促，国美都是贴近用户需求，为用户创造快乐体验。ZAO动团抽特斯拉抽金条大奖让用户上瘾又上头；牵手德云社周九良、杨九郎发起#花式云拜年真快乐#的抖音挑战赛，引爆14亿播放量；416大促视频导购头部客服的搞笑神操作，更是爆笑出圈引热议；再到520表白季发起#老中青三代人眼中的520究竟是什么#话题，在微博上引发大众探讨……这些娱乐创新玩法，让用户在不同时间节点体会到不同的“仪式感”，成为具有国美特色的“真快乐”形象标签。

与此同时，“真快乐”拥有国美34年以来的线下零售基因，可通过线上与线下联动，将快乐风暴蔓延全国。根据四月国美全球投资人大会的披露，目前国美线下门店数量为3400余家，每一家国美门店都可以成为“真快乐”举办线下活动的场所，这是其他单纯电商无法比拟的优势。

开辟新模式： BUY与ZAO同行

在五月，“真快乐”响应商务部“消费促进月”号召，发挥全国各区域分公司的矩阵联动效应，在北京、南京、镇江、扬州、泰州等几十座城市，开展了各式各样的娱乐化落地活动。为了让年轻人夜生活更加丰富，迎合“夜经济”的发展趋势，北京国美的“夜京城”体验空间贯穿了“吃、行、玩、购”四大主题，宁波国美的“430黄金夜市”吸引了众多年轻人来喝酒撸串，还有在各地国美“家·生活”体验馆中举办的万物换新潮、放价嘉年华等精彩活动，成为了年轻人快乐生活的空间载体。

在618期间，“真快乐”更是如法炮制，联合北京、天津、南京、成都、武汉等多座城市的国美门店，掀起了规模空前的“快乐ZAO城”市集活动。在天津国美南楼店、济南西门店、西安太白南路店、北京中塔店、重庆杨家坪店等核心商圈，“真快乐”在外场搭建了一个个主题各异的“ZAO动站”体验空间，将美食、直播、潮玩、交换等备受年轻人追捧的娱乐化元素嵌入其中，成为了娱乐化营销的集中地。

除了沉浸式体验空间外，“快乐ZAO城”市集活动还准备了年轻人喜爱的街舞、COSPLAY、汉服秀等精彩表演。并且，几大城市都有符合当地文化特色的的娱乐项目，比如天津站提供了VR游戏体验空间，济南站通过涂鸦集装箱吸引了文艺青年的到来，成为了这座文艺城市的新晋网红打卡点。

玩转娱乐，“真快乐”是认真的！今年国美通过娱乐化升级，率先将购物与娱乐融合，打造了新型消费体验升级的模板，也让“真快乐”成为了娱乐化营销的集中地。