加码布局新零售风口 洋葱集团创新业态抢抓自贸港机遇

红人经济、直播电商、智慧零售……当新消费新业态融合对外开放的顶级流量——海南自贸港，将掀起怎样的时代新潮？6月17日，洋葱集团以品牌业态创新为核心，提出了值得借鉴的发展思路。当天，洋葱集团在海南秀英万达广场举行ZIP LAB旗舰店品牌发布会，邀请了海南各级政府领导、国际合作品牌代表出席，洋葱集团创始人兼CEO李淙、董事兼CFO何珊与各位来宾交流探讨，共襄自贸港建设盛举。

潮红文化赋予品牌“社交货币”

活动当天，洋葱集团创始人兼CEO李淙正式发布ZIP LAB新零售旗舰店品牌，该旗舰店位于海南超核心商圈秀英万达广场，并将于近日正式对外开放亮相，为时尚达人打造新鲜、新潮、新消费体验。

洋葱集团创始人兼CEO李淙

创始人兼CEO李淙在致辞中表示，此次发布的ZIPLAB旗舰店，是洋葱集团对品牌生态融合闭环的思考，致力通过线上线下的场景融合，升级人-货-场的协同体验。“未来洋葱集团还将邀请全国各地的网红，和品牌、消费者实现娱乐化的内容共创和出圈，推进和抖音、快手、B站等新平台的合作获取新流量、探索新玩法，重塑品牌的增长路径。”

创始人兼CEO李淙还邀请政府领导、品牌嘉宾参加即将开业的ZIP LAB旗舰店内部体验，并介绍了背后的潮红秀场理念。与传统品牌综合店不同，洋葱集团此次打造的ZIPLAB旗舰店，以年轻族群的个性、消费爱好划分空间场景，如成分研究室、赤潮酒场、潮红沉浸馆、国际物种仓等新潮形态，不仅打破“千店一面”的零售格局，更营造出“一步一个打卡点”的时尚秀场体验，为热衷彰显个性的年轻群体提供“社交货币”。这对品牌来说，拥有自己的社交属性能够有效缩短冷启动周期，整体的品牌成长空间也会比较大。

多体验、多触点满足消费者的个性化诉求，从而提升品牌复购与用户粘性的能力，亦成为洋葱集团吸引合作品牌的原因。来自新西兰的国宝级护肤品牌TRILOGY萃乐活的中国总经理孙书林女士表示，洋葱集团专业的品牌赋能，坚定了他们与洋葱集团的战略合作的信心，相信未来通过深耕线上线下融合创新业态，双方合作将步入全新的台阶。

TRILOGY萃乐活的中国总经理孙书林

创新业态助力自贸港建设

除了持续发力实体零售布局以外，洋葱集团的海南战略有更深远的规划。

洋葱集团董事兼CFO何珊认为，有海南自贸港重大利好政策的加持，伴随着品牌流通和更多海外优质品牌产业前移，海南的消费蛋糕将越做越大、越做越好，在吸引消费回流、将自贸港打造成国内国际双循环的重要交汇点的角色将更加凸显。

洋葱集团董事兼CFO何珊（右）

实际上，洋葱集团早在去年就已发力海南首店经济，率先落地全国首家ZIP LAB旗舰店，如今再度加码开设全新场景体验店，实现品牌业态的多元落地。

“在参与自贸港建设方面，洋葱集团将持续发力孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的举措，获取海外优质品牌控制权与主导权，将高端品牌生产、加工制造等产业前移，使集团品牌生态与自贸港资源实现最优契合，为企业的可持续增长累积势能。”何珊说道。

未来，体验、服务将超越商品本身，成为面向新一代年轻群体的主要消费内容，以洋葱集团为代表的聚焦新消费业态探索的品牌平台，通过与传统制造企业的深度合作，必将双重赋能消费产业的转型升级，成为引领国内大循环、促进形成国内国际双循环相互促进新格局的重要力量。