罗森入驻常熟连开两店 加码布局中国市场

10月10日，日资便利店品牌罗森正式入驻江苏常熟，位于市内的两家罗森便利店同时开业。这象征着继南京“五店同开”之后，罗森在江苏乃至中国市场的布局又跨出一步。

在众多日系便利店品牌，罗森与7-11都属于入局中国市场超过20年的先驱，但罗森在中国市场的布局明显趋于保守，在华的布局规模甚至不如2004年才进入中国的FamilyMart。据了解，在日系便利店中，7-11和全家已经在中国开了2000家左右，而罗森目前在中国仅有约1100家店，在2016年以前的很长一段时间里，罗森在中国基本保持在每年10店的增速。

不过近两年来，这一趋势有所转变，罗森在中国市场的布局脚步明显提速。就在近几个月的时间里，罗森先后在北京、南京等地掀起开店潮。通过与超市发签订合作协议，8月罗森在北京三家超市发的罗森便利店同时开业。同月底，罗森携手中商集团在南京开了五家门店。目前，罗森在中国门店数目约为1100家，仅2016年就新增了307家门店，预计2017年新增门店将超过500家。对于罗森的开店速度，罗森中国董事兼副总裁张晟很有信心，表示2020年在中国达到3000家罗森门店的规模将不成问题。

目前罗森日渐加快的开店速度，显露出对中国便利店市场的重视，不过与此同时，也面临来自本土及外来对手的挑战。前者要挑战类似于南京 “苏果”这样的区域性便利店品牌的独霸地位，后者要追赶7-11、FamilyMart这样已成规模的日系品牌对手。对罗森来说，沿袭日本血统的生产、管理电商或许能为消费者带来新鲜的购物体验，但能否在当地站稳脚跟，在开店区域的选择和经营策略上，仍有必要保持一贯的步步为营的风格。

另外，作为一种实体零售形态，便利店在中国的布局、产品和服务能力仍存在一定的上升空间。相关数据显示，在日本，有96%的消费者通过便利店购买商品，而在中国仅有54%的消费者选择通过便利店购买商品。尽管罗森面临的是诸多不利因素糅合在一起的境况，但在新零售异军突起、零售行业线上线下加速融合的新趋势下，此时加码中国市场终究不算太迟。