撞粉丝“枪口”，天猫超市是对是错？

昨日，天猫超市发布的一则限购公告，撞到了饭圈粉丝的“枪口”上。

就在这几天，某综艺进入尾声，冠名综艺的纯甄小蛮腰酸奶在线下商超遭疯抢，电商平台也频频缺货。因此，天猫超市在昨日发布公告，以拒绝浪费为由对明星打榜商品纯甄小蛮腰酸奶进行限购。

天猫超市商品页限购公告称：针对扰乱正常消费行为，即日起（4月22日）到4月25日，纯甄小蛮腰白桃石榴味、黄桃藜麦味、红西柚口味、芒果芝士味四款商品实行限购。每位用户限购4件，拒绝浪费。

最后几天，“打榜大赛”正在如火如荼地进行中，粉丝们为自家爱豆操碎了心，生怕因为一个疏忽就让爱豆落在后面。而眼看就要到关键环节，天猫超市突然限购，自然引发了粉丝的集体不满。

此次限购事件因涉及对象为饭圈粉丝、且时间点巧合而撞到粉丝“枪口”，仅天猫超市公告的微博下，就有不少网友的负面评价，甚至有人在官方微博留言要求天猫超市取消限购。同时，对于是否该限购，该什么时间段限购的问题，也有部分网友进行争议。

笔者认为，因拒绝浪费、倡导理性消费这一理由提出限购，天猫超市的做法并没有错，也许在时间问题上做的不够完美，但即便限购政策发布的晚了一些，也总比对此充耳不闻，继续享受用户不理性消费带来的利益好。

当下，饭圈文化已经成为青年亚文化的重要一环，粉丝经济也形成了一条完整的产业链。这一产业链遍及无数个消费环节，几乎从进入这个圈子开始，打榜、买货、控评、互黑就无处不在，这些行为正在强制剥夺粉丝的时间和金钱，将粉丝变成“数字劳工”。

可怕的是，被剥夺者却是以自愿和认同的形式参与的。并且在此过程中，不理智的骂战、对自家爱豆无底线包容等，以一种狂热的氛围在粉圈中传播。而这些东西，都不可避免成为某些群体的获利途径。

不论在任何商业社会中，当一种文化现象火爆时，自然逃不过资本同化。可以看到，近年来，相关部门因直播、盲盒、粉丝文化等红极一时的现象发出过不少警醒，但在资本利益的追逐下，此类现象仍然热度不减。

这时候，及时将消费趋势导向正轨，是各大利益既得者应该有的社会责任感。不可否认，电商平台是为这些不理性消费提供便捷渠道的主要载体，尤其天猫这类大平台，理应有义务对不合理的消费现象进行制止。

然而，限购并不能从根本上解决问题，粉丝经济牵扯出来的产业链千丝万缕，倡导理性消费的责任也不应仅由电商平台承担，而是明星产业链的每一个环节都应该有所行动。商品品牌、明星本人及团队、选秀平台等，没有任何链条可以置身事外。

如此前的直播带货一样，当某一商业现象开始走偏的时候，必然会引发监管部门的注意，在监管部门重拳出击之前，从中获利的群体，只有先意识到问题，认真整改，将消费者引向正道，才是明智之举。

在一系列不理性的商业热潮中，交易平台等获利机构看到的不应只有眼前的利益，要知道，承担相应的社会责任，是在这个社会中长期立足的根本。