机票盲盒，赌的不仅是运气

一张机票，成为在线旅游平台进入盲盒界的通行证。

今日，飞猪宣布推出66元的机票盲盒。参与活动的用户可在得到好友助力后，抢购一张飞往全国随机目的地的机票。起飞时间为未来3~30天，包含五一假期，用户可指定出发地，但不可选择目的地与出发日期。目前，飞猪的机票盲盒已覆盖全国6000多条航线。

事实上，飞猪并不是OTA界第一个玩机票盲盒的选手。

早在今年3月，同程旅行就已在“盲盒旅行家”的基础上，先行上线“机票目的地盲盒”，更因此冲上热搜。

与飞猪一样，同程旅行的机票盲盒也支持全额退款。而正是这种“不合适也可以退”的形式，吸引了众多抱着“搏一搏，单车变摩托”心理的消费者。

数据显示，同程旅行的机票盲盒累计吸引近2000万用户参与抢购，并且用户在抖音、小红书上自行发起的相关话题播放量累计超过2亿。

不过，也有不少网友指出，同程旅行机票盲盒抽取到的机票时间大多在工作日，或部分为冷门航线。并且，一旦机票锁定，就无法改签。更有多个网友表示，不是错的时间，就是错的地点，只能申请退款。由此可见，机票盲盒或许热度很高，但最终成行率似乎并不高。

而在黑猫投诉搜索“机票盲盒”的关键词，也可发现去哪儿网曾推出“任飞全国”的机票盲盒。但据消费者反馈，这一盲盒不仅存在虚假宣传双人盲盒问题，还存在指定页面没有可兑换机票的情况。

不难看出，在线旅游平台推出的“机票盲盒”往往噱头大于实际，宣传性大于实用性。

而从抢购资格需要好友助力也可得知，在线旅游平台推出机票盲盒的目的除了进一步推动国内旅游复兴，还试图通过这种“拼多多砍价”的方式实现用户拉新。

只不过，与拼多多不同的是，飞猪机票盲盒所需要拉动的好友数量显然更少。据介绍，如果是1张国内机票，飞猪的机票盲盒需要用户邀请3位好友助力，如果是2张同航程国内机票，则需要6位好友助力。

这种社交裂变式营销的方式，不仅可以让飞猪在机票盲盒的“福利”光环下赚足眼球，还可以让其在渐趋缓慢的用户增速上实现进一步的提升。毕竟在这场以盲盒为噱头的营销活动中，一个用户一个周期内只能助力他人一次，也只能购买一次盲盒。这种唯一性不仅提高了用户助力门槛，更为平台打开更大的拉新流量口。

此外，平台的羊毛也没有那么容易薅。即使是拉满好友助力后，用户获得的仍只是一次抢票资格。同时，活动时间也仅为3天，每天设置的抢购仅为3场，总共才9场。

在这种每场限量抢购的情况下，即使解决了好友助力，仍要与众多“竞争对手”拼手速，刺激程度堪比双十一凌晨的抢购。正所谓“玩的就是心跳”，参加一个机票盲盒的活动，用户不仅要体验开出未知航线的心情，还要体验一把秒杀抢购的刺激。

开盲盒的人，往往抱着赌徒心里。但实际上，通过在线旅游平台开盲盒，赌的已不仅仅是运气。