续写《我爱我家》时代经典,京东到家这波“回忆杀”绝了

从《隐秘的角落》成为众多品牌借势的热门IP，到优酷为《乡村爱情13》出「老铁盲盒」爆火于社交圈，影视IP似乎正在散发出其强大的营销潜力。

在某种程度上，品牌与经典影视IP的联动，其实就是一场聚焦圈层用户的“狂欢”，充分借助IP影响力实现品牌的有效广宣及曝光。

无独有偶，头部电商平台京东到家，在近日也联合了极具怀念价值的《我爱我家》，通过“拍续集”的形式，一秒将大众拉回了那些年的青涩时光。

一、勾起浓厚时代回忆，京东到家&《我爱我家》再拍“续集”

品牌与经典影视IP的联动，从本质上说，就是品牌从情怀价值层面做文章的底层逻辑，在揽获圈层用户注意力的同时，实现内容传播与品牌力的双向提升。

恰逢京东到家6周年之际，品牌携手《我爱我家》导演英达再拍“续集”，再现这一情景喜剧IP的经典场景，可以说是是笑点与看点并存。

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短片在保持原有喜剧风格的基础上，套用戏中戏的结构，以当下为背景，演绎了一段全新的故事，带观众回到了前120集的那些欢笑与回忆里。

在内容上，二者讲述了一个《我爱我家》在2021年当下的故事，从过去的传统看报时代，到如今的互联网时代，《我爱我家》续集版实现了一个“时代的跨越”。

令人意外的是，京东到家和《我爱我家》还用心还原了28年前的布景，墙上的呼啦圈、花砖地、沙发上的油点儿......这些细节在导演、美术师等各方指导和努力下都被逐一还原。

从营销层面上说，这其实是勾起用户青涩回忆的过程，熟悉的元素、熟悉的场景被重现，无疑激发出了隐藏在用户心智中的共鸣情绪。

不仅如此，品牌还将“同城配送约一小时达”等众多功能在剧情中展现出来，将品牌和家的理念结合，延续温暖的家的含义，赋予品牌更多的生命力。

二、覆盖多维度圈层领域，充分扩大品牌营销声量

不得不说，《我爱我家》再拍“续集”，剧中剧的表现方式让人犹如看小品一般，回忆感被瞬间拉满，而品牌的高明之处就在于对经典的致敬情怀。

作为国民度极高的影视IP，《我爱我家》天然具有强大吸引力，像早期的《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》、《仙剑奇侠传》，都成了一代人心中的白月光。

尤其是短片中场景布局流露着满满熟悉的味道，用这样的创意策划给剧迷们和忠实用户们一个惊喜，让用户得以重温经典，本质上是对经典的致敬，为《我爱我家》画上一个趣味性的逗号；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

4月8日，京东到家官微发布6周年品牌片，时隔28年后全心呈现《我爱我家》第121集，并释出#我爱我家28年后拍续集#噱头性话题，充分借势经典影视IP影响力，进一步扩大品牌营销声量。

不仅如此，在话题内，品牌还联动三联生活周刊、Vista看天下等众多媒体类大V进行话题发酵，侧面覆盖和扩充更多圈层领域用户。

依托《我爱我家》IP的回忆杀效应，在评论区内，就引起了众多用户的共鸣热潮，表示“英达导演出现还是好惊喜！要是宋丹丹出现就完美”，激起连绵不断的用户感慨。

从营销层面上说，#我爱我家28年后拍续集#噱头性话题，一方面很好地承接了片子内容，勾起用户对经典老剧的追忆，另一方面也用「京东到家6周年红包」等福利设置，撬动消费者参与度，促成链式传播效应。

三、潜移默化实现产品卖点植入，塑造平台温暖底色

其实不难发现，短片中讲述《我爱我家》在2021年当下的故事，最终引导的是结尾“为每个平凡而美好的家致敬”的大主题，无形中深化了整体的场景感和代入感。

配合品牌在营销上软性植入的手法方式，就如“万物皆可送”、“同城配送约一小时达”等产品卖点，既实现了产品优势点的有效广宣，也大大降低了消费者对广告的抵触心理。

然而，京东到家携手《我爱我家》IP，性植入的巧妙方式只是其一，背后隐藏的是京东到家对“家”进行的一个具象化诠释，从而塑造起品牌温暖底色。

情感消费时代，消费者看中的不仅是产品的功能属性，更多的是精神、情感层面的附加值，品牌价值观与用户价值观相契合，往往可以获取更多消费者认同感。

秉承京东在营销上一贯的走心风格，京东到家携手《我爱我家》IP，在某种程度上也继承了情感营销的精髓，通过充分挖掘品牌与IP之间的共同点——家，打出一波相得益彰的IP营销。

在如今的快节奏时代，现代人的怀旧情绪愈发高涨，学生时代的课本、回忆里的零食、小时候的游戏……这些“美好回忆”往往是用户隐藏在深处的情感薄弱点。

京东到家很好地从情怀层面出发，在对“家”进行一个具象化诠释的同时，将品牌元素及形象潜移默化的融入其中，逐步塑造起普通温暖底色。

一场有温度的情感营销，除了打动人心，引起共鸣的内容，还需要构筑起价值观上的认知壁垒，京东到家巧妙地以致敬经典的方式精准链接消费者内心，恰到好处地实现了内容传播与品牌传播的双赢。