阿里巴巴大手一挥，社区团购再度烽火连天

烟花三月适合下扬州，节后三月适合伸展拳脚。

据“晚点 LatePost”消息，阿里近期成立了聚焦于社区团购业务的MMC事业群，并整合零售通的社区团购业务和盒马集市，事业群负责人是阿里合伙人戴珊。这位被称为阿里“十八罗汉”之一的女士，在3月1日的内部会议上表示，对社区团购的投入将不设上限。

上一次因公开在社区团购上提出“不设上限”而引起关注的人，是滴滴程维。那一次，程维首次在滴滴内部全员会上谈到橙心优选。他表示，橙心优选要全力拿下市场第一。

而就在程维一声令下的7天后，橙心优选日订单突破700万，领跑社区团购行业。彼时，橙心优选已通过几个月的迅速扩张覆盖到四川、河南、福建、浙江、广东、江苏、江西等多个省份。

与其他互联网巨头相比，滴滴在社区团购赛道中可谓是先发制人。近日，该平台更是加大在供应链方面的布局力度，拟与雪榕生物共同出资1500万元在上海设立合资公司。根据相关公告，双方将以预包装生鲜肉制品为切入点，立足“社区新零售”消费场景进行合作。

只不过，橙心优选再努力，竞争仍然很激烈。

目前，比橙心优选晚了近两个月上线的美团优选已后来居上。今年1月，美团优选全国日单量突破2000万件，跃升至行业第一。彼时，老牌玩家兴盛优选第二，多多买菜第三，而橙心优选暂时排不上号。

最早一批发力的橙心优选已略显疲惫，那去年仅通过多个业务小范围试水的阿里，此时才想到要迅猛追赶，似乎有点晚了。

值得一提的是，此前，阿里对于社区团购的态度更偏向于细水长流。

在上个月阿里发布财报后的电话会议上，张勇曾表示淘宝买菜强调的是用户体验和业务的可持续性，更看重的是价值主张，而非通过补贴进行业务拓展。淘宝买菜是阿里社区团购业务之一，虽然当时的张勇并未直接表明阿里做社区团购求精不求快，但从其话语间也能品出一二。

而现下，据“晚点 LatePost”报道，一名盒马集市的人士表示，阿里已意识到自己的动作落后于竞争对手，接下来将以速度为王，内部定下的目标是，最迟到7月1日，拓展到22个省域，件单量超越拼多多、美团，成为行业第一。

一边要追求用户体验、可持续性，一边又要以速度为王迅速拓展，阿里到底要将淘宝买菜与其他社区团购业务分开发展，双线并进，还是短时间内意识到赛事紧急从而改变主意，时间将会告诉我们答案。

事实上，仅从“快线”来看，阿里近日确实动作频频。目前，在阿里巴巴的招聘官网，搜索“MMC”可发现50条该事业群的招聘信息，其中包括标品采购专家、实仓商品高级运营员、行业运营高级专员、商品运营专家、生鲜采购专员/高级专员、云仓运营高级专员等。

同时，在极为重要的网格仓布局上，阿里选择交给申通。其中，申通作为代运营方，向盒马提供网格仓资源和配送服务。目前，申通已和盒马在湖南、湖北开展该项业务。

对于阿里而言，目前才集中火力发展社区团购确实为时略晚，但仍未到为时已晚的地步。

虽然美团优选、兴盛优选、多多买菜、橙心优选等强敌已四处攻城略地，各自圈地，但在末端仓储和配送中，阿里有菜鸟的驿站，还有盒马的门店以及饿了么的骑士。在供应链方面，以零售优势领先的淘宝早已打通“最先一公里”，拥有丰富的“产地直采”资源。而若是要通过补贴拉新，目前市值已达到49437.39亿港元的阿里，并不会在乎那一点财力投入。毕竟，“不设上限”就是阿里当下对MMC事业群的态度。

不过，阿里在经历去年的蚂蚁上市被叫停、因反垄断被罚后，今年注定也难以风平浪静。

赛事还未进行到中场，市场监管总局即对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团的所属公司分别处以150万元人民币罚款的行政处罚。市场监管总局表示，这几个社区团购平台不仅通过巨额补贴低价倾销，更利用价格欺诈手段，诱骗消费者与其进行交易。

十荟团被罚，阿里也难免陷入舆论风波中。毕竟，在十荟团6次的融资历程中，阿里就参与了3次。在外界看来，十荟团已融入阿里社区团购生态之中。

虽然此前官方多次给社区团购降温，加大监管力度，但转念一想，阿里此时加大投入、加速入局不是最佳时机，却也暗藏机遇。被敲打的始终是十荟团，不是盒马，也不是淘宝买菜，阿里此时若低调扩张，或许还能在社区团购中迅速闯出一片新天地。