李佳琦直播间男生占比至 20% 下一步瞄准直男市场？

男生网购不稀奇，蹲直播间也不稀奇，但淘宝头部主播李佳琦直播间的男性用户增多了，耐人寻味。

近日，李佳琦在“所有女生的礼物”年会上透露，目前李佳琦直播间的男生比例越来越高，已从10%涨到20%。他表示，未来会在直播间推荐更多男性产品。

李佳琦是一个什么样的存在？他可是曾于2018年9月成功挑战了“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。因此，李佳琦一度被称为“口红一哥”。

根据李佳琦上述所言，在“颜值经济”背景下，越来越多的男性开始注重在颜值上“下功夫”，这部分男性就是代表着我们所说的那个直男市场。重点是，直男市场作为一个增量市场或蓝海市场，很大可能将成为李佳琦直播间接下来要瞄准的目标。

对于李佳琦直播间而言，直男市场为什么值得发掘？

虽然李佳琦直播间目前的男性数据和薇娅、罗永浩直播间男性比例相比还是有所差距，但10%的增长速度足以说明直男市场在未来的潜力。

据媒体公开报道，薇娅的粉丝中男女比例不仅比李佳琦的粉丝比例平衡，且25岁及以上的人群占比也比同年龄段中李佳琦直播间的粉丝较多。

根据交个朋友官方公布的罗永浩今年的带货成绩，罗永浩直播间男性用户占比则高达68.62%，整整领先女性用户一圈。在罗永浩的直播间中，有68.62%的用户是男性，只有31.38%的用户是女性。

但究其原因，这主要还是因为三者在直播间的商品品类、性格等存在差异。李佳琦主打彩妆品类；薇娅则品类更广，不限于彩妆，甚至连火箭都上直播间了；罗永浩则以运动、数码科技等男性偏爱的产品露于直播间。

说到李佳琦直播间推荐的男性产品，此处不得不提其曾出现过的一段“小插曲”。去年10月29日，李佳琦在直播推荐一款男士护肤产品，并称价格划算只要，可以送男友送老公，买到就是赚到。可惜，直播间的女生们齐刷：“他不配！下一个！”

直播间的女生不为所动，最后李佳琦很无奈：“好可怜，真的好可怜哦！2000 套才卖了1200套！我的妈呀，你们怎么是这样的呢！算算算了算了。我们直播间的女生都是没有良心的，下次再也不卖男士的了！”

蹲李佳琦直播间的男生比例增长至20%，就代表着新希望来了。有网友调侃道，这是男性为女朋友或母亲买护肤、化妆品而已。虽然这也不是并无道理，但那也只是小部分数据，不足以说明大趋势是这样。

回到整个直男市场的未来潜力上，之所以这么说，也是因为有数据可以佐证。

京东、天猫两个平台的双11数据，就透露了直男市场的消费力。京东双11期间，51%口红被男性买走，其中32%购买者是Z时代男生；另外85后、95后买走了50%的套装礼盒。此外，天猫数据则显示，今年双11男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。

由此可见，无论是送礼还是护肤方面，众多男性关于护肤美妆的意识都在不断增长，直播间GMV因此被提高。

不仅如此，根据8月份阿里CCO的一份数据显示，70后是网购新人中占比最多的人群，51%网购新人年龄超40岁，50岁以上人群占比接近30%，近8成网购新人来自下沉市场。网购新人男女比例相近，男性占比略高，为58%。

同期，美团玩美季发布的《2020新青年玩美力消费报告》显示，“精致猪猪男孩”正在成为新的增量市场，来自北京、东莞、深圳等地的男性消费者开始更多地走进美甲店，而来自乌鲁木齐、昆明和佛山的男性则通过纹绣来提升自身外貌。

在前几年，也有专业机构曾预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到5400亿。

仅是男士化妆品市场就达千亿级别，李佳琦直播间会放过这一机会吗？诚然不太会，不想拿下千亿级别直男市场的主播，不是好主播。