国美稳步参与央行数字人民币试点 双平台战略助力消费升级

临近年关，电商们的跨年大战即将打响，有消息显示，国美零售（00493.HK）正积极参加深圳和西安当地政府组织的数字人民币购物试点活动。在深圳和西安门店已经实现了数字货币的功能，支付技术实施已经完成。另外，国美已经报名参加深圳地区第二期的试点活动。

据进一步了解，目前与国美合作的银行主要是中国银行和建设银行，深圳和西安门店在相继实现了数字货币受理功能后，还将陆续完成全国门店数字人民币的受理功能改造。

数字人民币是由人民银行发行的数字形式的法定货币。在专业人士看来，央行数字货币系统具有高扩展性，高并发的性能，替代的又是M0，最适合于小额零售业务场景。特别是，具备巨量C端用户的平台，存在利用数字人民币扩大自身支付方式在内部场景及外部场景的较大机会。

对于国美而言，数字化是机遇更是挑战。随着“家·生活”战略的持续落地深化，国美完成了初步转型，全力打造以线上平台为主的线上线下双平台发展格局，核心是发挥线上平台技术与运营能力，从而为线下平台以及线下线上商户赋能。在大数据、云计算、智能引擎的推动下，市场效率大幅提升。这无疑为未来中国的数字化消费提供了更为便利的平台。

数字化试点多地推开

数字人民币是由指定运营机构参与运营并向公众兑换，以广义账户体系为基础，支持银行账户松耦合功能，与纸钞和硬币等价，具有价值特征和法偿性，支持可控匿名。

相比于比特币、Libra等跨国界的数字货币，数字人民币主场在国内，试点也集中在小额、高频、零售的应用场景。在可预见的将来，数字人民币和纸钞将长期并存。

目前，数字人民币试点正在全国多地渐次推开，并将继续扩大范围。除了经公布的雄安、苏州、成都、深圳和冬奥会场景，数字人民币购物试点活动还将继续新增上海、长沙、海南、青岛、大连、西安六地试点。

双平台战略优化数字消费

值得注意的是，以国美、京东为代表的电商巨头正积极配合相关部门加速数字人民币的试点落地，未来通过数字人民币的便捷优势，将给消费者带来更好的服务和购物体验。

事实上，面对线上消费的时代主流，国美在第二阶段“家·生活”战略的引导下，构建出来的零售互联网生态圈，也开始向外部释能。

在运营层面，国美构建的双平台生态圈为商户赋能，为全平台商家特别是不具备线上运营能力的线下商家，提供数字化工具和包含社群在内的平台社群运营，通过降低品牌商运营成本，实现线下实体店和线上平台互联互通。同时，实现用户购物的“线下体验线上下单”一站式购物体验。

在选品方面，为了更大程度的让利消费者，国美在今年再次全面升级供应链，推出 “真选”商品。9月以来，国美推出筛选真选商品的8重标准，根据网销热度、品牌热度、口碑、大数据、价格、服务等维度进行比对筛选，优中选优，保障低价真选品质。

11.11期间，国美APP“真选”商品和“九九会员”上线运营，此外还为消费者专供了一批国美爆款商品和专享超低价。明显可以看出国美线上业务发力迅猛，才创造了今年11.11整体GMV（成交总额）提升166%的亮点业绩。