反垄断重磅来袭，京东坚决支持还不够 -

2020年，全球都刮起了一阵反垄断的狂风。

美国东部时间7月29日，苹果、亚马逊、谷歌、Facebook的CEO们罕见地亮相于同一场会议，会议的主题就是反垄断问询。

有评论称，这场听证会可能比1998年比尔·盖茨参加的国会听证会意义更大，很可能会影响美国，甚至全世界科技公司的发展方向。其实并没有，后文会说。

最近几天，欧盟对亚马逊正式提出反垄断诉讼，印度也对谷歌展开反垄断调查，土耳其直接向谷歌开出了2560万美元反垄断罚单。

双11前夕，中国的反垄断来了。

国家市场监管总局发布《《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，“二选一”和“大数据杀熟”等屡禁不止的现象都可能被认定为垄断。

这份指南，很大程度上是针对电商平台的。指南一出，电商股的股价下跌。

到目前为止，天猫对此保持沉默。

去年双11，天猫“二选一”也是闹得满城风雨。

对此，阿里巴巴市场公关委员会主席王帅称，二选一本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。而且平台为组织大促活动必须投入大量的资源和成本。

别的不说，二选一怎么就成了劣币驱逐良币呢？难道选择留下的就是良币，走了的就是劣币？

当然，今年阿里巴巴不会说这种话了。

然而，最近，京东在公布了亮眼的第三季度财报后，还表示坚决支持国家的反垄断举措。

一直以来，京东都站在反对“二选一”的前沿阵地，此次国家的反垄断举措不是正合京东意吗？

但在双十一，京东的股价也随着阿里一起跌，这到底是误伤，还是京东也存在垄断问题呢？

京东一直在抨击天猫的二选一，这会给人一种感觉，那就是京东是“二选一”的受害者，再进一步引申，就成了京东没有二选一。

去年唯品会也和京东一起状告天猫二选一，结果今年唯品会就因强制商家二选一，被爱库存举报了。

所以说，平台到底有没有二选一还真说不准。以前没有，不代表现在或者今后不会有。

在平台眼中，抵制“二选一”并不完全是为了商家或者用户的利益，更多的是为了自己的利益。

自己利益受损了，就强烈抵制“二选一”，但看到对自己有利，自己也悄悄执行起“二选一”。

至于京东没有没“二选一”呢，网上确实有这样的传闻，但无法证明其真实性，在此不敢妄言。

但是，电商垄断可不只有“二选一”，还有大数据杀熟。

不管在社交平台，还是投诉平台，笔者都看到消费者反映京东的大数据杀熟问题，京东会员Plus是重灾区。

有消费者称，自己经常在京东买东西，还是京东的会员plus，而同事只是偶尔在京东买，但同事的价格却明显低于自己，这位消费者怀疑自己被京东杀熟了。

现在来看，大数据杀熟不是新鲜事，反而成了一些平台的惯有伎俩。

在笔者看来，即使从商业角度看，大数据杀熟也是非常不明智的行为。

现在电商流量见顶，拉新成了一件难事，在这种情况下，如果还不珍惜老顾客，反而对老顾客杀熟，这不完全是自断后路吗？

另一方面，既然随处都会被杀熟，那么消费者想保持忠诚度都不敢了，这不逼着用户到处选吗？但是能选的只有那几家，最终受害的还是消费者。

在这种情况下，必须要求监管机构出手，因为平台是极度逐利的。几年前，如果平台说，自己把用户利益放在第一位，很多人还会感动得泪流满面，但现在说，有些人已经不相信了。

此外，京东还面临着和亚马逊一样的困境。

在文章开头的那场问询里，亚马逊CEO贝佐斯被问及的问题主要是“自我优待”，即亚马逊是不是存在着搜集平台上的商户数据，用来帮助自己的自营业务。

面对这一问题，贝佐斯果断甩锅，说这是个别员工的行为，公司范围内并没有出现系统性现象。这和怪临时工如出一辙，但反映出亚马逊确实存在自我优待的问题。

我们在京东上购物，京东自营一般都会出现在非常靠前的位置，而消费者为了买的放心，也会选择京东自营产品。

但反过来一想，京东除了自营还有第三方商家，但京东利用自己的平台优势，给自己自营的产品以优待，会不会对第三方商家的销量造成影响呢？

这就是我们常说的即当裁判员，又当运动员。

虽然说平台都是天猫、京东打造的，还不能给自己优待吗？当然可以，关键是比例问题，如果自我优待过多，平台就不再是平台，其他中小商家会备受挤压。

目前来看，反垄断法并没有对自我优待问题做出明确的规定，但是天猫、京东这些超级平台，凭借自己的平台优势，是很容易形成自我优待的。

有专家称，平台天然具有内生性的垄断特点，单纯反垄断治标不治本，这是有一定道理的。

其实开头那场听证会也开成了一场政治真人秀，四位CEO声泪俱下地讲起了自己的成长故事，原本应该是唇枪舌战，结果却变成了谈感恩、表忠心和打太极。

其实，他们根本就不在乎这场听证会。因为在当前的经济形势下，这四大企业是为数不多的、具有活力的企业，即使政府要罚款，也只是象征性罚点钱。

同样，我国也需要互联网巨头带动创新、就业甚至税收，对于互联网企业，我们一贯的态度是审慎包容，在这种情况下，不太会出现强有力的反垄断措施，还是要靠企业自觉。

在这种情况下，企业不能仅表忠心，称自己坚决支持国家的反垄断措施，而是要拿出诚意，不妨就从不杀熟开始吧。