亚马逊推出 “奢侈品商店” 专注高端品牌

9月16日消息，今日（美国当地时间9月15日），亚马逊推出了所谓的“奢侈品商店（Luxury Stores）”，高端品牌通过亚马逊移动应用向顾客展示其商品。亚马逊还将为各大品牌提供数字版的花式橱窗，从而让商家可以选择360度互动视角来展示他们的服装。

高端成衣品牌Oscar de la Renta成为了亚马逊的首个正式合作伙伴。该功能虽然目前只跟Oscar de la Renta合作推出，但其他品牌将在未来几个月内加入。

不过，并非所有人都可以在亚马逊上逛新开的奢侈品店。为了迎合奢侈品的特征，亚马逊设置了一些限制。只有经过挑选的美国亚马逊Prime会员才会被邀请浏览数字货架，亚马逊的目标客户很可能会是那些富裕的客户。当然，用户也可以自己申请邀请。

亚马逊“奢侈品商店”将允许各大品牌打造亚马逊所谓的“店中店”体验。这意味着，在利用亚马逊巨大的影响力寻找客户的同时，企业对库存、选择和定价拥有更多的控制权。

《》了解到，早在今年年初的时候，亚马逊就被爆出正在布局奢侈品电商。外媒援引知情人士消息称，亚马逊正在亚利桑那州为奢侈品电商平台建设一个专门的仓库，并将投入1亿美元进行市场推广。

8月底，又有消息称亚马逊正在开发一个专注于奢侈品牌的新电商平台，以使其与现有的奢侈品时尚平台Farfetch（FTCH）直接竞争。

据WWD报道，有十二个奢侈品牌将于9月在该平台上线，这些品牌不仅可以完全控制其在线商店，还可以利用亚马逊的客户服务并使用亚马逊的快速交付网络。