单场交易额破千万 知识或成百度直播 “过墙梯”

百度入局直播带货之时，一度被认为赶了个“晚集”，殊不知其已悄悄架起“过墙梯”。

众所周知，直播带货领域早已厮杀成一片红海，但百度下场时就选择了一套差异化打法。5 月 13 日，百度宣布要把直播作为 2020 年重要业务，并披露了直播业务的战略方向：做知识直播。

随后，百度参战618也仍坚守“知识直播”的承诺。《》获悉，在百度的“618”系列直播带货活动中,包含“风土人情”“生活好物”“小度商城”“古玩潮物”四大类几十场直播,且均以泛知识属性内容为主。

据了解，区别于当下比拼低价的卖场“吆喝式”直播，百度采用慢直播形式，用相当长的篇幅讲述当地的自然风光、人文景观等，营造出一种以知识和文化为底蕴的场景，最后以整点“秒杀”的形式完成带货。

数据显示，截止6月17日，百度直播带货单场交易额最高已经突破1000万。从这份成绩单来看，“知识直播”似乎是一个可行的方案。

那么何谓“知识直播”？百度执行副总裁沈抖将其定位为“以信息与知识为核心的直播”。他表示，因为搜索用户有更明确的信息和知识需求，这是百度直播不同于其他直播的根本。

沈抖还认为，搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播；另一方面，百度拥有超过10亿的用户规模，这些都是其他直播平台所不具备的优势。

简单来说，百度并不想偏离搜索“初心”，想将原先以图片、文字展现给用户的信息和知识，全部转化为直播的形式展示出来。

事实上，正如老罗、董明珠亲自带货，被认为是商人的执着，百度发力“知识直播”也被认为是李彦宏作为文人的执着。

5月15日，李彦宏第一次走进直播间，与樊登进行了一场颇具人文气质的《家·书》直播，在直播中李彦宏推荐个人书单，并分享自己的生活经历。数据显示，截至目前，累计观看人数超过1000万；直播当天，1000份李彦宏书单盲盒，不到2小时售罄。

此外，在早在疫情期间，百度就先后推出了云游故宫、武汉樱花直播、云相声、云看展等各种聚焦于知识信息领域的直播。

那么百度为何执着于“知识直播”？一方面，结合百度自身的情况来看，知识直播赛道也和百度现有的产品有一定契合，百度旗下的知道、百科、文库等本就在知识内容的范畴中。

另一方面，百度4月发布的《直播搜索大数据报告》显示，疫情爆发后，平台中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长得最快。

此外，不同于格局比较稳定的秀场和游戏直播，也不同于时下竞争白热化的电商直播，知识类直播是全新的赛道，有望成为百度实现差异化突围的“过墙梯”。

不过，这架“过墙梯”是否足够牢固，目前仍未知。首先，与电商直播、游戏直播等相比，知识直播会相对缺乏吸引力。

其次，抖音、B站、问答社区平台知乎、知识付费平台“得到”，游戏直播平台虎牙、斗鱼等此前也都在不同程度地布局泛知识类直播，未来入场玩家愈多竞争越残酷。

另外，尽管百度拥有一定的流量优势，但要建立从用户搜索到商业服务的生态闭环，对比淘宝、京东等已经发展成熟的电商平台，百度注定还有好长的一段路要走。