五一国美小程序直播集齐 “央视 boys”，四人带货超 5 亿

5月1日晚，被网友誉为“央视boys”的央视主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提首次合体，不是主持大型活动，而是直播带货。除了央视新闻的播出渠道之外，此次活动的品牌方国美主打“美店”小程序直播，通过直播前预约、社群运营、朋友圈广告等方式三小时收获178万观看。

直播过程中“美店”小程序主推了38种国内外一线大牌家电和消费类电子产品，以及网红小家电等热销商品，以全网超低价优惠刺激用户购买，在“央视boys”的趣味引导下，现场电视屏幕上的销售额飞速攀升，最终此次活动全平台总销售额达5.286亿元。

在此之前，为支援湖北经济，央视新闻已经组织过两场由知名主持人参与的直播带货活动“为湖北下单”，其中“小朱配琦”组合（朱广权与李佳琦）带货4000万，无法阻拦下单组合（欧阳夏丹与王祖蓝）带货6100万，央视主持人以其国民性公信力和个人魅力展示了强劲的带货能力。

疫情爆发以来，“宅经济”崛起，进一步推动了直播带货、社群营销等线上新型消费。商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，销量同比增长超过40%。国美作为国内家电零售连锁行业的标杆企业，也积极通过小程序直播等方式调整经营思路，以更好地服务用户。国美零售总裁王俊洲表示，此次直播如此大的流量，国美全国16万社群和5000万私域用户功不可没。

小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环，并与微信生态内的社群运营无缝连接，形成稳定的私域流量，疫情期间已有数万家商户开通了小程序直播。