疫情催生博物馆 “直播热” 7 大博物馆齐上拼多多直播带货

3月27日消息，从今年2月开始，抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动，全国几十家博物馆参与，网友反响热烈，单日观看量超过千万。作为闭馆期间博物馆提供文化服务的一种新方式，直播备受观众欢迎和社会关注，已成为文博行业数字化发展的新趋势。

在此背景下，大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆等全球七所博物馆今日在拼多多开启直播，并上线销售近千种博物馆特色周边产品，以优惠价格供应给消费者。

据介绍，七所博物馆旗舰店分别是西汉南越王博物馆、汉景帝阳陵博物院、观复博物馆、海南省博物馆、湖南湘绣博物馆，天坛以及纽约大都会艺术博物馆。其中，天坛公园、汉景帝阳陵博物院、西汉南越王博物馆和海南省博物馆已经开馆，其它三家仍然闭馆，但讲解员会在直播中展示周边产品。

《》获悉，借着直播机会，各家展馆共上线销售近千种博物馆特色精华周边，这些文创产品将在直播间内以最优惠的价格出售给消费者，活动期间，平台还开展了千余份文创礼品“1元抢”活动。其中，首先开播的是天坛公园，由于内部主要建筑尚未开放参观，仅带观众在公园外围走了一圈，但此次直播，天坛公园共推广了64件文创产品。

拼多多文创行业相关负责人表示，博物馆直播，不仅可以讲解文物和艺术品，还能销售文创产品，让消费者把艺术带回家。近年来文创产品网上销售占比越来越高，拼多多上这类产品销售额同比增加233%。

事实上，疫情一度令博物馆关上大门。比如，广东省博物馆曾在年前引入国外艺术特展，仅一周的退票就超过1000张，馆方不得不推出小程序，通过售卖文创产品，弥补门票损失。因此，疫情也催生了多种“云刷馆”的方式，不少博物馆、美术馆等免费开放更多数字资源，为大家提供文化服务。

淘宝数据显示，此前包括中国国家博物馆、敦煌研究院等全国八大知名博物馆通过淘宝直播携手推出“云春游”，累计吸引近千万人次在线参观。而吸粉之余，博物馆直播的带货能力也颇为可观。

3月1日，苏州博物馆在淘宝直播间开播，也是其疫情防控期间第二次开启直播活动。这次直播共计吸引125万观看流量、33万人观看，较上次直播增长32%。据中国新闻网统计，苏州博物馆两场直播共计吸引193万观看流量，共计58万人观看，相当于苏州博物馆近3个月的观众量，当天文创产品成交额较往日翻了4倍。

由此来看，疫情之下各个博物馆大范围推出“云看展”，尽管是应急之举，也为未来博物馆的形态带来了新启发。无论以后线上博物馆模式可否反哺线下，不可否认的是，直播可为众多曾经活跃于线下的传统博物馆带来了曝光量和可能，而多渠道发展也是必然的。长远来看，博物馆线上线下“两条腿走路”也未尝不可。