考拉海购试水免税店直播 借东风燃消费之火

昨日晚间，韩国新罗爱宝客免税店上线考拉海购直播，这也是这家汇集600多个品牌的“全球最大的市内免税店”首次牵手考拉，试水直播。

在主播带领着观众云逛免税店的同时，消费者还可以通过考拉海购APP，以平均专柜店7折的优惠价格购买这些免税店同款商品。同时，在平时需要消费金额达到3万美元才能成为的免税店黑卡会员，凭借考拉海购黑卡会员，消费者便可享受免税店一日黑卡，最高可享8折优惠。

事实上，带领消费者云逛免税店在考拉海购并非首次。早在2月19日，考拉便集结了雪花秀、蒂佳婷、VIDIVICI等60多个品牌，全场保税，让中国消费者可以在考拉海购上云逛免税店。

不过，此次免税店直播则有所不同，此前消费者只能浏览免税店中的商品，而这次则是更进一步，可以说是考拉直接把免税店“搬”到了国内一众“剁手党”面前。通过直播形式，消费者也真正实现了云“逛”免税店这一效果。

而在当前形势下，考拉海购此次试水免税店直播，或许并没有表面看起来这么简单。于考拉、于免税店而言，此次直播又有何深意？

受此次全球性疫情影响，世界范围内经济均陷入萎靡状态，各行业持续承压。各国免税店及旅游业等纷纷受到波及，韩国免税店也均缩短了营业时间。

同时，在世界范围内经济萎靡之下，居家隔离、各地封闭管理等防疫措施也使得国内消费者购物欲望被大大压制。随着国内疫情好转，海外萧条的经济状况遇上国内旺盛的消费欲望，正如久旱逢甘霖，将为其注入全新活力。而作为连接国内消费者与海外免税店的考拉海购，也将由此获利。

而此刻，如何将以上二者良好的联系在一起，便成了一个重要的问题。恰好，直播电商在疫情前后正逐步变得火热。

如大热的淘宝直播，先是携手布达拉宫、多家博物馆等开启云春游，为各大文旅景区提供数字化的全面解决方案；后又开启史上首个直播购物节，以创造消费新风向。

此外，携程董事局主席梁建章也在近期先后两次尝试直播，以推动旅游经济加速恢复。而近日罗永浩高调进军电商直播，并官宣签约抖音，则将直播电商的热度彻底推向高潮。

毫无疑问，在当下疫情发展的特殊时期，连接国内消费者与国外免税店的方式中，直播一定是那个最优的选择。而考拉海购的免税店直播也可借此东风之势，燃国内消费之火。

在韩国新罗爱宝客免税店与考拉海购的此次合作中，考拉相关负责人也表示，在全球疫情影响下，工厂停工、线下门店也纷纷调整营业时间，而国内海购需求却在此时激增。接下来，考拉海购也将尝试联动更多全球免税店，带领消费者云逛全球。

或许视为实现云逛全球这一新目标，近日，考拉海购还效仿淘宝直播云春游，前往日本东京上野公园与观众一同欣赏春日樱花。今日下午，考拉海购还再次带来了东京奥运车站——高轮Gateway站的实景直播。

可以看出，尽管不如淘宝直播那样光芒闪耀，但考拉海购这位生猛后生也在直播道路上奋力前行。其近期在直播领域的频频发力，始终活跃在消费者眼前，也或许将帮助云逛全球这一美好愿景早日实现。