新式茶饮相继登陆天猫 “网红茶” 从线下 “战” 到线上

3月19日消息，在喜茶登陆天猫却暂未上线产品之际，奈雪的茶来了，并且是带着多款产品进驻了天猫，一时之间，“网红茶饮”在线上的竞逐也变得暗潮汹涌。

据《》了解，目前，登陆奈雪天猫旗舰店可以看到，首批产品已经上架，包括奈雪携手艺术家Cinyee Chiu设计的2020新年瑞兽系列6款心意卡、在奈雪梦工厂月销数千盒的茶礼盒等。

此外，奈雪的茶还携手“天猫国潮来了”为消费者带去了多项福利，包括瑞兽白鹿心意卡、奈雪初露茶抽奖等，试营业期间还推出满200包邮服务。奈雪电商负责人表示，未来还会将天猫旗舰店与奈雪的会员系统打通，不断拓展零售渠道、升级会员权益。

而反观喜茶，尽管其天猫旗舰店已经完成注册，店内产品却空空如也。不过，据36氪报道，与线下门店及三方外卖平台不同的是，喜茶天猫旗舰店售卖的产品将主要为茶叶饼干等包装食品、杯子等品牌周边以及喜茶卡券。

上述报道还称，一位接近阿里的消息人士透露，喜茶与阿里的合作是一整套“资源包”，不仅包括天猫旗舰店、饿了么外卖、支付宝小程序、盒马，还将与钉钉和阿里云展开合作。

《》注意到，喜茶与盒马在上周就开展了合作。3月11日，喜茶与盒马联合推出联名款青团产品，仅一个小时便显示“商品已售完”。盒马方面还称，该产品将在3月25日上线北京、杭州、南京、广州、深圳、青岛、成都、西安等地。

由此来看，喜茶天猫旗舰店还未上线产品，或许是仍在蓄力，喜茶在新零售方面的布局也并不止于电商平台，它瞄准的是更多的渠道、更多元化的场景。

但作为喜茶的头号竞争对手，奈雪的茶的野心也不止于此。据其创始人彭心表示，“奈雪天猫旗舰店，其实就是奈雪品牌的延伸，开拓更多的渠道、拓展更大的消费市场，为更多消费者提供我们优质的零售产品。后续我们还将在新零售增加更多投入，设计出更多符合各渠道运营特点、场景和用户画像的产品，以满足市场多变的需求。”

资料显示，奈雪的茶2018年就开始布局数字化转型战略，在其微信公众号上线了奈雪的茶商城，商品涵盖了茶礼盒、心意卡、零食及周边等。疫情期间，奈雪的茶商城不断上新并推出各类优惠商品组合，商城访问量周环比提升了89%。

除此之外，奈雪的茶在2019年开始会员体系化运营，月均新增会员数近200万。得益于其数字化布局，疫情期间奈雪的茶迅速调整经营策略，推出外卖安心卡、线上点单免配送费以及无接触配送服务。数据显示，截至3月9日，奈雪点单小程序订单金额占比和奈雪会员消费金额占比，相较于1月同期分别增长了92.6%和67%；奈雪的茶外卖订单总量占比较疫情前增长127%。

整体来看，新中式茶饮品牌的战火已从线下蔓延到线上，而这与茶饮市场进入了红海以及高竞争的阶段有关，通过布局线上、新零售等更多元消费场景，将为它们带来新的流量、新的订单以及新的影响力。未来茶饮品牌的竞争将在综合体系能力方面体现，也将对整个行业的玩家提出更高的要求。