淘宝直播新品发布 芝华仕开启线上营销新模式

2020年2月17日晚7点，芝华仕携手天猫开启了一场直播新品发布会，其以一种新颖的形式呈现，拉开了线上直播营销的新局面，掀起一股引领国内家居市场的舒适生活的新风潮。此次直播发布会可以说是芝华仕玩转品牌营销的一次大胆尝试，受到了业界与消费者的广泛关注。

越来越SHOW， 开辟天猫直播新模式

作为家居行业大品牌，28年来芝华仕凭借舒适的体验感一度成为消费者首选。通过这次的直播，更是获得了更多消费者的认同与关注，不仅增强了消费者对品牌的好感与信任，更体现了一种国民品牌的担当。此次从传统的线下营销模式，升级为天猫平台直播新玩法，芝华仕完成了又一次的华丽转型。

本次芝华仕新品发布会中，其通过结合新一代不同年轻消费群体的生活方式，以直播互动、赠送福利等形式拉近了消费者之间的距离，为产品赋予真实感，深刻诠释了芝华仕“为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居”的品牌理念，进一步对舒适家居生活概念进行了全新演绎和升级。此外，通过线上直播的新颖营销模式，既迎合了当代消费习惯的转变，也增强了消费者对品牌的好感与信任，为品牌吸引了一波关注与流量。

天猫直播平台展示，为芝华仕注入新的灵魂

芝华仕多年来致力于以设计改变生活，引领舒适生活潮流，而此次的直播方式，无疑为品牌注入了新的灵魂，推动了家居行业的消费升级。消费依附于直播，直播也大力推动了消费。

①直播不断吸引新粉丝，促进粉丝活跃度，留住潜在客户，提升产品的成交量。

随着消费的转变，一场直播带来的流量远远高于一篇微博、一个产品详情介绍、一个朋友圈，直播可以引导消费者的即时互动，能更加及时地了解消费者的需求，解答消费者的疑问。芝华仕的本次直播就是通过福利与新品首发的方式与消费者在线互动，通过接地气的方式输出优质直播内容，以此来获得万千消费者的认同与关注的体现。

②直观展示，让消费者更加直观地了解产品。流量、成交、客户维护及时统一管理有利于塑造品牌文化和产品价值。

线上的营销一体化摆脱了传统线下的弊端，可以做到有序的统一管理。此次芝华仕新品发布会通过边看、边买、边说、边展示、边互动这种大众喜闻乐见的形式，直播灌输到整个营销过程，不仅成功激发了观众们的兴趣，也为消费者带来了更加直观的认识。营销依附于消费者的购买动向，而购买动向往往受新鲜感驱动，芝华仕通过此次“直播”新颖的营销模式，也更能激发消费者的购物欲，从而带动销量的大幅度上升，为品牌形象的塑造带来了更多的机会。

品牌升级，为消费者提供舒适尊崇体验

“线上直播”不是暂时性的营销模式，而是贯穿整个消费过程的模式。无须远赴门店，在家就能购买到自己心仪的产品，直播将会是未来人们购物的主流新方式。在本次发布会中，芝华仕通过直播方式为消费者带来的2001沙发、50289沙发、50311单椅、C037床四款新品，既是芝华仕联合天猫创新营销模式为宅家人群提供至尊的居家体验，也是芝华仕为人们提供的存在感十足的“宅家”舒适家居新品的体现，为人们创新购物体验做出了新尝试。

未来，芝华仕将继续创新营销模式，达成消费者对产品的认知，同时也达成对消费者需求的分析，进而为消费者创造更多舒适的家居产品，借助产品卖点的各方位展示，更好地凸显品牌及价值观，为消费者带来更有品质的生活。