功能家居市场快速增长 芝华仕系列产品引领居民消费新趋势

在当前百姓生活水平日渐提高，消费需求不断升级的时代，家居市场获得了迅猛的发展，尤其是主打舒适享受的功能性家居产品更是受到了广大消费者的欢迎。自2019年天猫双十一购物节预售开启以来，各大家居品牌不断传出捷报，销量屡创新高，尤其是功能性家居产品表现更是喜人。我们以知名功能性软体家居品牌芝华仕为例，来看看近年来功能性家居市场的发展趋势。

功能性家居市场不断扩大 芝华仕销量屡创佳绩

今年双十一预售开启仅15分20秒，芝华仕天猫旗舰店全店销量突破1亿元，同比去年快216小时。截至21日晚23时59分，全店累计销量突破1.6亿元，累积预定量达到57721件，夺得功能沙发、乳胶床垫、按摩椅、智能床四个品类预售销量第一。今年618购物狂欢节中，芝华仕品牌表现也十分强劲。自6月16日活动开启至活动结束，芝华仕全网销售额突破2.6亿，在家居领域中销量位居前列，成绩斐然。

在往届双十一大促中，从2017年双十一的2.05亿元，再到2018年的3.5亿元，其增长速度有目共睹。从当前双十一预售的势头来看，预计今年双十一销售额还将再创新高！从这一系列的数据可以看出，芝华仕功能家居产品销量在不断提升，以此折射出功能家居市场需求不断扩大，功能性家居产品在百姓日常生活中占据越来越重要的地位。

消费升级时代 功能性家居成市场宠儿

以芝华仕为代表的功能家居品牌的迅猛发展，正是国内功能性家居产品市场现状的一个缩影。在当前8090后年轻人成为消费新宠的时代，功能单一的传统家居已经无法满足消费者的需求，具有多功能设计，尤其是具备智能化操控特征的功能性家居产品凭借多功能、操控方便、舒适实用的优势受到年轻一族的青睐。

从芝华仕双十一预售爆款产品可以看出，当前功能家居产品正在向着功能性、舒适体验、智能健康的方向发展。K621功能性单椅沙发主打舒适功能性，160°最大打开角度，娱乐休息两不误，同时兼具时尚元素，已成为功能家居中的网红单品。D026乳胶床垫主打舒适睡眠，以极致性价比收获消费者认可。Z007智能床作为卧室智能时代的开创者，主打科技睡眠，一经推出就收到了消费者的喜爱，未来将成为引领卧室科技时代新潮流。M2020按摩椅作为舒适健康的代表产品，拥有仿真人手按摩技术，堪称家庭养生神器。这些产品都为消费者带来了更加舒适、方便的家居体验，因而受到了消费者的一致欢迎，取得了双十一同类目产品销量第一的成绩。

在当前及未来的家居市场中，功能家居正逐渐成为居民软装首选，这背后是居民生活消费观念的转变，同时产品的舒适性及自身优良的品质也使得其市场不断扩大。相信在芝华仕等优质功能性家居品牌的带动下，国内的家居市场又将迎来了一个飞速发展的时期。