疫情压城，马化腾担心的事还是发生了！

这个春节，有的行业举步维艰，有的行业逆势爆发。君不见连续几日大涨的网红经济、在线教育、远程办公、云游戏就是很好的佐证。

在这场游戏狂欢的盛宴中，有一家互联网公司在游戏领域频频发力，在这个风口可能会被吹上天，未来或许成为腾讯的劲敌。

张一鸣进击

这家公司就是字节跳动，其创始人张一鸣就是“龙岩三杰”之一。

当年在饭否网和王兴“分道扬镳”后，他以独特的算法创立了今日头条，成为流量分发领域的明星企业。

王兴的“无界”理论使美团成为了中国第三大互联网公司，而张一鸣也始终信奉“不设边界，始终创业”的信条。

在此信条下，他敢于与巨头抗衡，在资讯、视频、社交和游戏等领域不断拓展，让字节跳动成为一家估值600亿美元的科技公司。

2012年，张一鸣从新闻聚合应用今日头条起家，凭借千人千面的信息分发优势，积累了巨大的客户群体，成为名副其实的流量王。

其后在“不舍边界”的影响下，他推出了抖音，借助自身的流量优势，抖音很快成为快手的劲敌。

随着抖音用户的活跃度不断增加，张一鸣看到了新的商机，那就是进军游戏行业。他将充分利用抖音的数亿日活用户进行转化。

张一鸣知道，进军游戏有助于字节跳动收入的多元化，可以给字节跳动一个强有力的起点。为此，他进行了战略布局。

试水小游戏

在抖音取得巨大成功后，张一鸣看到了在头条和直播之外的游戏发行红利，他迅速将业务拓展到小游戏和游戏发行。

2018年6月，他通过今日头条上线了“今日游戏”模块，；8月，抖音游戏官方账号开通，10月，抖音和头条先后上线小程序，正是开启了今日头条的小游戏功能。

为了让今日头条的小游戏得到更多关注，张一鸣不断在头条号分享小游戏。

他在休闲游戏领域不断打造爆款，效果奇佳，字节跳动的小游戏不断为用户接受，影响力不断扩大。他是如何做到这一点的呢？

首先，小游戏的成功依赖于其流量矩阵，特别是今日头条和抖音，为游戏带来的用户是爆发式增长。每发行一款小游戏，字节跳动就在矩阵投放大量广告，以抖音话题为切入点。

其次，张一鸣知道，无论是今日头条还是字节跳动，其用户属性就是休闲娱乐。这类用户来这里就是打发时间、消费内容，顺便获取快乐，其场景与潜在游戏用户完美契合。

此外，小游戏的周期一般只有6个月，字节跳动一年发行几十个游戏产品。以自身的优势洞悉用户的需求，再配以游戏的快速迭代，张一鸣在小游戏领域想不成功都难。

收购大牌游戏公司

张一鸣说过，“我创建今日头条不是为了成为腾讯员工。”时值今日，看来要成为对手了。

张一鸣跟王兴一样有着“无界”的野心，很多行业都想试一试。在其成功布局了小游戏、休闲游戏外，重度游戏便是其下一步棋。

在这一步棋里面，他双管齐下，不仅在字节跳动内部成了独立的游戏研发部门，而且还收购了几家成熟游戏团队，以此快速扩张游戏队伍。

在自建队伍中，其游戏创意团队高管王奎武曾是完美世界高级总监；收购的几家游戏研发公司（上禾游戏和墨鹍科技）也是业内有名的，主要来自游戏“大厂”腾讯和网易。

通过2019年的团队扩张和不断收购，2020年春节之际，字节跳动已建立了一个1000人的游戏团队，这么大的人才储备，为春节的流量爆发保驾护航。这次的“特殊时期”必将是张一鸣游戏事业的爆发点。

这个春节游戏市场整体日均流水达数十亿元。虽然游戏行业在春节档里本就有较强的吸金能力，但在今年全国线下娱乐项目停摆的情况下，线上游戏更为火爆。

以此来看，字节跳动或许早已赚得盆满钵满。未来，张一鸣带字节跳动进入游戏第三极只会加快。

游戏第三极

张一鸣挤进游戏第三极，正面挑战腾讯和网易的游戏地位，除了自研游戏和收购成熟公司补齐短板外，还有AI游戏这个杀手锏。

张一鸣凭借其基于AI算法的“千人千面”推荐体系成就了今日头条和抖音，其在游戏领域，或许仍将延续这一思路。

5G和云计算，势必会让“AI游戏”在未来成为主流，“千人千面”的AI游戏将是制胜的法宝。张一鸣做自研游戏的思路或为AI驱动的超个性化游戏。在AI游戏里，每个玩家都可以有独一无二的体验，这是传统游戏所不具备的优势。

张一鸣进军游戏业务现在已经让腾讯感到了不安。要知道社交与游戏是腾讯起家之本。张一鸣2019年推出的“多闪”虽然折戟，但在游戏领域却成绩斐然。此时张一鸣大举进军游戏领域 “司马昭之心”尽显。

2018年1月，张一鸣上线西瓜视频，发力游戏直播业务，不久开始招募手游和端游的游戏主播。如今，游戏成为张一鸣最倚重的方向。

张一鸣对游戏的进击之路或许可以从马化腾走过的路上找出一些端倪。

惊人的相似

2003，游戏巨头联众占据棋牌游戏市场80%的份额，此后，腾讯加入棋牌游戏赛道。

彼时，马化腾采用流量碾压的降维打击，依靠QQ超过2亿的用户，在一年不到的时间就超越了联众。此后，腾讯在休闲游戏领域一发不可收，利用自己的流量优势成为市场的王者。

腾讯虽在棋牌和小型休闲游戏上取得了不错战绩，但其游戏团队并没有在大型网游上开疆拓土，当时的市场已被网易、盛大等瓜分，腾讯纯靠流量导入的战术难奏效。

于是马化腾通过收购大型游戏公司来补齐短板，2008年，腾讯参股美国网游开发公司Rito Games，成为其产品《英雄联盟》的中国代理商，奠定了其在游戏行业的龙头地位。

如今的张一鸣坐拥超级流量产品，其进军游戏领域的打法跟马化腾当年如出一辙。以休闲游戏为切口，研发、代理和收购齐头并进。

这能不让马化腾担心吗？互联网的“三驾马车”——广告、电商、游戏，在广告领域，2019年上半年，字节跳动就超越腾讯成为中国第二大数字广告商，若在游戏领域再被比拼，腾讯危亦。

此外，字节跳动与欢喜娱乐的《囧妈》线下转线上的合作，也被看作是张一鸣的一大谋局，未来其是否在视频影视领对腾讯构成威胁不得而知。

2019年2月，字节跳动凭借《消灭病毒》的爆量表现，拉开了进军超休闲游戏领域的帷幕；2020年2月，同样是借助“消灭病毒”，字节跳动在游戏领域全面发力。