阿里巴巴与韩国化妆品集团开启全球战略性合作

7月25日消息，近日，阿里巴巴与爱茉莉太平洋集团宣布开启全球战略性合作，双方将在新品孵化、新零售营销等领域深入拓展。

据《》了解，爱茉莉太平洋集团是一家韩国化妆品集团，旗下拥有兰芝、悦诗风吟、雪花秀等知名品牌。此前在东南亚市场，爱茉莉太平洋集团旗下的兰芝、雪花秀等品牌已经入驻阿里巴巴收购的Lazada电商购物平台。

根据天猫最新数据，在天猫平台上美妆领域的消费人群就达到了2.4亿，占据超过50%的线上美妆销售份额, 预计未来三年这个品类的消费者能达到4亿。目前，爱茉莉太平洋集团进入中国的九大品牌已全部入驻包括天猫、京东、唯品会在内的主流电商平台。而作为爱茉莉太平洋集团最主要合作伙伴之一，今年的“618购物节”，爱茉莉太平洋在天猫平台的总销售额上涨了138%，其中雪花秀位列高端线美容护肤品牌的Top 3，同比增长239%。

以集团旗下雪花秀品牌为例，爱茉莉太平洋将借助此次合作与天猫开展从天猫专供产品、线上线下新品发布、到数字化营销的全方位合作。雪花秀将携手天猫超级品牌日在8月于白令海峡和上海两地共同开启超品联合新品发布会。通过天猫超级品牌日，打破线上线下隔阂，吸引千禧一代消费者；同时利用天猫大数据赋能雪花秀品牌，更精准地为消费者提供专属的购买体验。

值得关注的是，在此次战略合作框架下，爱茉莉太平洋集团与天猫新品创新中心(TMIC)将首次进行C2B模式的反向新品孵化。爱茉莉太平洋集团将基于天猫平台所积累的交易数据和消费评价，结合品牌策略，反向引导生产线的研发、设计和生产，推出精准满足消费者诉求的护肤产品。C2B反向新品孵化打破原有的传统研发局限，从研发到产品落地的速度更快、定位更精细。

此外，双方还将借助大数据，精细化定制或改良现有产品。对于小到产品用量、包装和系列组合等细节也将满足消费者日常的美肤场景和需求。爱茉莉太平洋集团还将继续开发天猫专供产品套装，在“买”与“用”的功能之外，特别的创意组合和设计还将赋予产品“玩”与“晒”的价值，以触达更广的社交圈层。

这些合作也将陆续体现在线下门店之中。通过开展线下智慧门店、采用BA网红化策略入驻淘宝直播，实现线上线下数据的一体化运营，爱茉莉太平洋将在包括销售数据、客群年龄、产品偏好、反馈诉求等方面进行优化，用大数据分析促进自己了解消费者，并适时调整营销策略。

据爱茉莉太平洋集团透露，未来，线上首发将成为爱茉莉太平洋集团全球新品发布的策略重点。