天猫国际上线全球招商网站 跨境电商竞争日趋白热化

6月29日消息，天猫国际日前宣布上线全球招商网站merchant.tmall.hk。

据介绍，该招商网站除了介绍天猫国际的情况、入驻条件、业务范畴等信息外，还为计划进入中国市场的海外商家提供包括如何在天猫国际开设旗舰店、使用海外仓直邮等方案。

据悉，针对不同的品牌类型，该招商网站推出了不同的策略。举例来说，在中国市场有一定认知度且愿意进一步挖掘中国市场的海外品牌，可以考虑开设采用B2B2模式的天猫国际官方直营店，或者采用B2C模式的天猫国际旗舰店。而在中国市场认知度较低，且对中国市场了解不够深入的品牌，则可以考虑选择天猫国际海外仓直购。

天猫国际取消了招商邀请制，品牌商只要品牌资质齐全就可以申请入驻，填写品牌类型、品牌原产地、品牌名称、公司注册地址等信息。目前招商的品类包括3c、化妆品、时尚、视频、健康、家居、儿童用品、个护、宠物用品等。对于上线全球招商网站，天猫国际方面表示，此举“可以让海外品牌更好地了解天猫国际业务，成为帮助海外品牌报名入驻的快速通道。”

而在部分业内人士看来，天猫国际大力放开招商，是为了扩充加平台上的商品，最终为双十一做准备。事实上，这也不是天猫国际第一次布局进口商品扩容了。早在今年2月，该平台就已发布进口商品扩容计划，宣布未来一年平台上的跨境商品数将扩充至100万以上。

而在3月举办的全球商家大会上，天猫国际又宣布将打造海外仓直购新模式，孵化超过100个优质海外中小品牌，并引进1000个海外产品。未来5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品扩充到8000个品类以上。据官方发布的数据，截至今年3月，天猫国际引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌。

天猫国际不断引进新品牌，或还有可能是打造“护城河”，以应对日趋白热化的市场竞争。当前，业内的京东海囤全球、网易考拉等也在摩拳擦掌加速争夺市场份额。《》注意到，家乐福中国海外旗舰店于近日正式上线京东商城海囤全球平台，为海囤全球的用户提供中国台湾及法国等地商品，首批合计将达到300款商品，涵盖美妆、保健品、家居、食品等多个品类。

网易考拉发力市场的势头同样迅猛。据第三方数据分析机构艾媒咨询发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示，2018年，网易考拉平均每周都与全球知名品牌进行战略签约或战略升级。此外，据公开信息显示，该平台还在2018年首届进博会上与超过110家企业完成累计近200亿元人民币的商品采购协议。

总而言之，市场前景广阔、政策暖风频吹的背景之下，各大电商平台们都在持续发力，企图在跨境电商市场中多分得一分红利。而从天猫国际的角度来说，竞争对手加速跑马圈地，也意味着其可分食的蛋糕在减少。其想在市场竞争中占据更多优势，恐怕还需加快步伐。