天猫国际发布新战略 跨境电商竞争持续升级

3月22日消息，随着进口消费成为人们的生活常态，跨境电商也迎来新一轮发展。跨境电商平台们更是纷纷加大布局力度，企图在市场竞争中获得先机。

就在近日，天猫国际在全球商家大会上发布了三大新战略。据该平台进出口事业部总经理介绍，平台2019年将升级直营业务，开设“进口超市”和“妙颜社”两大直营卖场，以及母婴、时尚、美家三家直营店。

与此同时，平台将打造海外仓直购新模式，孵化超过100个优质海外中小品牌，并引进1000个海外产品。海外仓还将结合LAZADA和天猫出口业务，实现全球买全球卖。除此之外，天猫国际还将专注内容化，与淘宝直播、微博、小红书等多渠道达成合作，并与多机构建立达人机制。

据官方发布的数据，截至目前，天猫国际已成立北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等6大采购中心，并引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌。该平台表示，未来5年内将实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品扩充到8000个品类以上。

这一系列布局得益于政策层面的支持。《》记者注意到，今年以来，跨境电商行业已连续迎来多项利好消息。今年元旦起，跨境电商新政正式实施，跨境正面清单商品也相应新增至63个商品类；上个月，国家邮政局、商务部、海关总署共同发布跨境电商寄递服务发展意见，宣布深化对跨境电商寄递服务的管理与改革，并提出多项支持意见。

此外，据我国海关公布的数据，2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元，增长50%，其中出口561.2亿元，增长67%，进口785.8亿元，增长39.8%。因此天猫国际加大布局力度也不足为奇。

事实上，政策暖风频吹、市场发展潜力巨大的背景下，各大平台都在不断施展拳脚，希望争夺更多市场份额。就在上个月，京东海囤全球与韩国化妆品品牌爱茉莉太平洋集团在首尔签署2019年战略合作协议。依照协议，后者旗下高端护肤品牌雪花秀、赫妍、艾诺碧正式授权入驻海囤全球。而在此前一个月，海囤全球才刚刚引入包括SM免税店、都塔免税店、格乐丽雅免税店在内的3家韩国知名免税店。

跨境电商行业还在不断迎来新玩家。据公开报道显示，拼多多今年2月上线了名为“多多国际”的跨境项目，并开始积极招商。除此之外，主打C2C买手制的跨境电商平台洋码头也在计划推出社交电商平台“全球优选”，且该项目已在春节前进行内测。

很显然，跨境电商领域的规模正在不断增大，市场竞争也变得愈发激烈。不过，行业发展的背后仍有一些问题值得关注，譬如产品真伪及质量履遭质疑、消费纠纷多发等。

在近日召开的全国进出口工作会议上，商务部部长助理任鸿斌也指出，“当前我国外贸发展面临的环境更趋复杂严峻，不确定性更大，风险挑战更多，必须保持清醒认识。”因此，未来跨境电商企业还需补齐短板，规避行业痛点，只有这样才能真正在市场竞争中占据一席之地。