携程品牌形象店落地南昌 OTA 打响线下争夺战

6月5日消息，随着线上红利逐渐消退，OTA平台们开始将目光投向线下门店。就在近日，携程在南昌推出江西省首家携程品牌形象门店。

据悉，相较于标准店，携程品牌形象店在门店面积、装修标准、人员配备等方面要求更为严格。门店面积有近200平，包含洽谈区、休息区、互动展示区、体验区、礼品陈列区等区域，设有 VR 舱，按摩椅，Xbox 等设备。

就店内的产品而言，该门店提供超过100万数量的旅游度假产品，包括携程的中高端自营产品以及国内外 3 万多家供应商伙伴的产品，覆盖出发地参团、目的地参团、半自助、私家团等跟团游产品还有平台上的自由行、定制游、主题游、当地玩乐、外币兑换等产品和服务。据携程方面介绍，该公司计划今年在江西落地超过90家门店。

这是继在上海推出目的地主题门店后，携程在线下门店领域的又一布局。据悉，今年3月份，该公司在上海人民广场西藏路沿线著名的“旅游一条街”开设了与澳大利亚新南威尔士州旅游局合作的主题店。在该店内，游客可搜集、咨询澳大利亚旅游的相关信息。

在部分业内人士看来，此前取得的颇为亮眼的成绩，是携程不断发力线下的一大底气来源。据该公司上个月发布的“五一旅游平台化战报”显示，线下门店五一订单的交易额突破2亿元大关。该报告还指出，携程旗下三大品牌门店的数量已经达到7000多家，部分城市新开业门店的交易额达到100万大关。

此外，据携程两周前发布的2019年第一季度财务报告显示，该公司线下门店在第一季度的交易额也达到三位数的同比增长。携程首席执行官孙洁还在财报电话会议上称，携程开设了很多线下门店，这让其得以渗透到人们此前从未见过携程的城市。她还表示，未来将继续深入这些城市和地区，加强产品供应和品牌曝光度。

这已不是携程第一次展露出拓展线下门店业务的野心了。《》注意到，今年3月，该公司旅游渠道事业部总经理张力还在邮件中宣布，目前线下渠道的拓展工作已经进入了一个全新的阶段，2019年的目标是携程旅游门店总数要达到3000家，新增1300家，新开门店中有一半要落在县级城市，加上旅游百事通和去哪儿门店，总数将突破8000家。

不过值得注意的是，携程在抢滩线下门店的过程中或面临着不少竞争压力。当前，加码线下门店布局的并非只有携程一家，业内的驴妈妈、途牛等在线旅游企业投向线下门店的目光同样热切。就驴妈妈而言，该公司和携程一样以加盟模式为主，截至目前已有一千多家门店。而据途牛今年年初发布的2018年财报显示，该公司截至2018年12月31日共开设了509家自营门店，其中2018年一年增加345家自营门店。

除此之外，携程不断加快进军线下的步伐，也意味着其与传统旅行社之间的竞争将进一步加剧。因此，携程想要争夺更多线下门店资源，恐怕有不少硬仗要打。