美团陈荣凯：线上线下融合是活跃消费最有效的方式

9月13日消息，2024电子商务大会举行，美团副总裁陈荣凯发表了题为《多场景融合促进城市消费繁荣——从北京中轴线申遗成功谈起》的演讲。他表示，北京启动中轴线申遗工作以来，社会大众对于北京中轴线的关注度在持续升温，也给其带来很多启发。美团将持续用数字化营销工具，来激发更多市民游客体验中轴美食热情，传递中轴文化。

陈荣凯提到，首先，旅游消费需求继续保持活跃，旅游出行对生活服务多场景的消费带动效果明显。旅游已经从传统的观光游，变成了全方位的生活体验。

其次，地方菜作为“城市名片”，对文旅发展的带动作用愈发显现。今年7月，商务局指导美团举办了“新工体必吃嘉年华”活动，涵盖必吃榜市集、黑珍珠潮汐美食市集、M潮体验店、国安快闪、冰品节等5大市集，22家必吃榜餐厅、120家吃喝玩乐店铺参与，现场还有11家钻级美味、55种黑珍珠钻级美食，吸引大量的消费者打卡体验。

此外，线上线下融合仍然是活跃消费最有效的方式之一。目前在大众点评上开展的“百味千店妙中轴”美食打卡活动已收获超上千万浏览关注，活动相关评论数同比增长超140%。“百味千店妙中轴”特色美食专区，串联27个地标、百家特色餐厅，为消费者提供北京中轴线专属美食指南。在帮助消费者探店美食的同时，也让消费者可以了解中轴线沿线餐厅的背后故事及魅力。