中国跨境电商横扫英国市场，本土零售商傻眼了

1.转向中国电商平台

我国跨境电商平台在海外市场获得了消费者的青睐。

英国消费者如今越来越热衷于在中国跨境电商平台上网购。近期一份来自电子商务营销公司Omnisend的调查报告显示，过去一年间，高达60%的英国消费者都曾在中国的跨境电商平台上购物，62%的人更是在多个中国跨境电商平台上进行过购物。

中国跨境电商平台在英国受到欢迎 图源：scottish business news

具体来看，43%的英国网购者在拼多多旗下跨境电商平台Temu上购买过商品，42%的人在快时尚电商巨头Shein购买过商品，25%的人在社媒电商巨头TikTok Shop购买过商品，以及22%的人在阿里巴巴旗下跨境电商平台AliExpress购买过商品。在这些平台中，最受当地消费者欢迎的品类是Shein的成人服装、Temu的家居用品、AliExpress的电子产品和TikTok Shop的配饰。

值得一提的是，英国消费者不论男女，都给这四家中国跨境电商平台打出了6分以上的评分。不过相较于男性消费者，英国女性消费者更加热衷于在这些平台上进行购物，她们打出的评分也更高一些。

英国消费者对中国跨境电商平台评分 图源：scottish business news

2.英国传统零售商受冲击

事实上，由于消费者纷纷转向中国跨境电商平台进行购物，英国本土的老牌零售商受到了一定的冲击。

根据Omnisend的调查报告，相当一部分的英国消费者如今开始认为：相较于中国电商平台，亚马逊、eBay等老牌电商的商品价格显得过于昂贵了一些。对于那些不喜欢在亚马逊上购物的英国消费者而言，亚马逊的商品售价较高，而且缺少一些本地商品。从这个角度来看，商品种类齐全、物美价廉的中国电商平台，就完美符合了他们的购物需求。

英国消费者认为亚马逊商品昂贵 图源：scottish business news

不过客观来说，面对来自中国电商平台的竞争，亚马逊还是比较从容的。它本身体量足够大，领先优势也比较明显，凭借着固有的良好声誉和快捷的配送速度，亚马逊得以继续在英国电商市场上挺立。真正受到中国跨境电商平台猛烈冲击的，其实是英国本土的一些中小零售商。

“中国电商平台的迅速崛起对英国本土零售商构成了巨大挑战，尤其是那些依赖较高利润的小型独立商家。”Omnisend的电商专家这样表示。如专家所言，由于经济下行，当今英国消费者纷纷勒紧了裤腰带，他们相较以往更加热衷于购买低价、折扣多、优惠力度大的商品。因此，在价格上没有优势的英国中小型传统零售商，就很难与实力强劲的中国跨境电商平台竞争了。

英国中小型零售商受到冲击 图源：scottish business news

显而易见的是，中国跨境电商平台在全球市场具备强大的竞争力，正在吸引越来越多的海外消费者。未来，我们有望看到更多平台、企业走出国门，更多国货热销全球。对于我国的跨境电商卖家而言，这无疑是不错的机遇。