淘宝推荐场域内容化升级：逛、评、买一站式体验优化

日前，在阿里妈妈淘宝种草大会上，淘宝对外宣布将对推荐场域进行内容化升级，围绕用户逛、评、买一站式体验优化。同时，推荐场域的分发策略也将升级，站外种草和站内搜推将更加精准有效连接起来。

淘天集团推荐业务部负责人田浪在会上表示，淘宝将以亿级投入，启动“创作者成长扶持计划”， 鼓励淘宝用户分享自己有趣的购物体验，也欢迎更多行业意见领袖、买手及达人加入淘宝内容平台，丰富和壮大淘宝的达人生态，为用户打造爱逛爱买爱分享的内容氛围。

这意味着，淘宝内容全域运营策略将进一步加码。对达人来说，淘宝将以开放社区环境、流量扶持、预算激励、样品体验、品牌合作等多样化模式，让创作者有更好的氛围和变现能力。对商家来说，制作好内容、提升站内外种草效率，就能经营好淘宝端内的核心流量。

淘宝内容消费场域升级

1、 从公域到私域沉淀种草人群

在公域场景中，淘宝首页“猜你喜欢”，将围绕用户特征及兴趣点进行优质内容推荐，通过种草内容提升消费者的发现性和兴趣度；“逛逛-发现”频道围绕用户的圈层特征，提供社区化的能力，更加细分和高密度的内容信息，鼓励用户分享、互动和购买；搜索则将围绕消费者诉求，提供更精准的评测、体验类优质内容，帮助用户更好地决策。

在私域场景中，品牌和商家可以通过内容平台发布品牌故事、预热大事件及新品，提高品牌影响力，还能将优质内容资产沉淀到店铺作品页。此外，可以通过与ugc合作买家秀、和KOL合作商单内容等形式，扩大品牌传播力和用户宽度。

2、 内容更加聚焦消费决策

淘宝内容将围绕淘宝用户爱逛爱看爱买的核心需求，聚焦消费决策相关的内容类型，给用户提供给更好的消费体验；同时升级内容浏览卡片，让体验更简洁，表达更直接，推动消费者互动和下单。

全域内容营销解决方案

1、 全域达人合作扩曝光人群规模

传统平台的内容种草方式，只能观测品牌回搜率等弱效果指标，但通过阿里妈妈“星河平台”，内容合作后的消费情况及人群可回流站内，全链路沉淀，支持品牌做深度洞察和人群再次召唤。同时推荐及搜索将人群信号进行相关性应用，通过内容种草兴趣度提升品牌及商品的推荐浓度。目前该平台已打通小红书、抖音等平台的达人合作和内容投流。

2、 精准种草加深兴趣人群规模

商家在站外进行达人种草后，可以通过淘宝光合平台，与淘宝达人进行合作实现二次触达，加深人群连接。淘宝光合平台可以帮助商家精准触达潜在兴趣人群，有效提升种草人群规模，通过“好达人+好内容+好商品”，最大化提升商家种草成交规模。

3、 精准筛选兴趣人群促转化购买

内容种草人群将有效沉淀到阿里妈妈DMP中，商家可通过自定义人群标签精准筛选意向人群，通过效果广告的人群投放方式有效召回商品或直播间，将内容种草人群进行转化。