英国电商持续扩大，市场规模将达1600亿美元

一、加速增长

作为全球第三大电商市场，英国电商的实力同样不容小觑。

近日，数据统计机构Analyzify发布了最新的英国电商数据，结果显示，英国电商市场依然保持较快的速度继续增长，预计到今年年底，英国电商市场总值将达到1600亿美元，稳坐全球第三大电商市场宝座。

2024年英国电商收入将达到1600亿美元 图源：Analyzify 

从消费端来看，英国电商市场的高收入主要源自其较高的电商渗透率，尤其是在英国年轻一代消费群体中，网购已经成为了不可替代的重要购物方式。据统计，2023年，超过91%的25至34岁英国消费者参与了网购，预计到2025年，这一比例还将进一步攀升。

在英国消费者最喜爱的电商平台中，亚马逊排在了榜首。2024年至今，亚马逊英国每月的访问量都超过4亿，和其他平台相比，属于是一骑绝尘的程度，紧随亚马逊之后的则是Shopify。而亚马逊的新对手，新兴势力Temu，则拿下了英国购物应用程序的下载量冠军。

Temu成为英国下载量最大的购物应用程序 图源：Analyzify 

值得一提的是，作为社交媒体的重要阵地，英国社交电商的参与度同样尤为突出。在英国网购频率最高的年轻消费者中，Instagram、Facebook、TikTok是三个最受欢迎的社交购物平台。 

二、平台布局加快

英国电商市场发展迅猛，各大电商平台也都紧盯着这块“肥肉”，这其中，压力最大的莫过于亚马逊。

为了稳固其在英国电商市场的领先地位，抵抗来自Temu等平台的竞争威胁，最近，亚马逊就在英国大搞物流事业。

八月初，亚马逊宣布在英国投资3亿英镑，用以升级其物流运输网络，在英国新建多个微型交通枢纽，用电动货运自行车打通物流配送的“最后一英里”。

八月中旬，亚马逊又计划耗资5亿英镑，在英国利兹新建机器人配送中心。加上之前建设的配送中心，这已经是亚马逊在英国建设的第31个物流枢纽。

亚马逊新配送中心上线 图源：Leeds Live 

当然，把英国电商市场视为宝地的也不只是亚马逊，作为社交电商界的巨头，TikTok Shop同样垂涎英国市场已久。和亚马逊相比，要说TikTok Shop最拿手的，莫过于其直播带货的威力。

今年年中大促期间，TikTok Shop英国站就屡破直播带货记录，最高的一场直播带货金额已经突破了200万美元，虽然和国内的直播带货相比，这个金额还远没有达到峰值，但对直播带货刚刚兴起的英国市场来说，已经是令人振奋的好消息了。

同样地，在英国本土市场，电商平台们也都忙着业务扩张。最近，英国本土电商平台Fruugo就宣布，将在9月12日重启在华招商，届时其创始人兼董事长也会亲临现场。可以说，为了借中国卖家之力，扩大平台竞争优势，Fruugo是使尽了浑身解数。

Fruugo招商大会议程 图源：Fruugo公众号

未来，随着英国电商加速增长，市场上各平台间的竞争格局或许将迎来新的转变。对跨境卖家而言，这背后既预示着市场机遇的出现，也潜藏着不少风险；借助国内供应链优势，审时度势，合规经营，是卖家们掘金英国市场的长久之道。