欧洲电商市场持续扩大，中国跨境平台成最大赢家

一、市场持续扩大

作为发达国家最为密集的地区，欧洲一直被视为发展跨境电商的宝地。时至今日，这块宝地依然散发着源源不断的活力。

近日，全球咨询机构Nielsen IQ发布了一项关于欧洲电商市场现状的报告，结果显示，2024年上半年，欧洲电商市场持续扩大，其中，西欧仍是欧洲最大的电商市场，活跃网购用户数量小幅增长1%，用户网购频率也显著增长了4%。

西欧网购用户数和网购频率均实现增长 图源：Nielsen IQ 

从网购支出情况来看，德国是欧洲范围内最大的电商市场，2024年上半年，消费者平均支出达1125欧元；从购买频率来看，英国消费者的表现则最为突出，在上半年里，平均每位消费者网购频率为22.7次，这也意味着，英国电商市场的成熟度要远远领先于其他欧洲市场。

与此同时，中东欧电商市场也正加快增长，尤其是波兰、保加利亚等几个中欧国家，是现今欧洲电商市场上发展最快的国家。

就在8月，欧洲在线销售管理和自动化系统BaseLinker平台发布数据，2024年7月，波兰在线销售总额同比大涨16.4%，其中，订单总量增长11.5%，平均订单价值增长4.4%。不难看出，订单数量增幅高于平均订单金额增幅，意味着越来越多的波兰人开始转向网购消费，波兰电商市场的潜力正在持续爆发。

波兰7月在线销售总额增长16.4% 图源：BaseLinker

二、中国跨境平台加快扩张

无论是庞大的消费实力，还是令人瞩目的增长速度，欧洲电商市场都向全世界展示了其无限的发展潜力。面对这样一片电商沃土，一生热爱赚钱的中国人自然不会错过。

比如国内电商实力选手京东，早在2018年，京东创始人刘强东就曾在采访中表示，要在2019年进入欧洲市场，与亚马逊正面交锋；2022年初，京东在欧洲推出首家零售店；同年底，京东又在欧洲打出“物流牌”，与波兰最大的零售连锁店“小瓢虫”达成合作；2024年初，京东物流再次出手，与英国快递巨头Evri合作，打造中英双向物流服务。

京东物流与波兰零售店合作 图源：jd corporate blog 

如果说京东在欧洲市场的举措算是初步渗透，那么速卖通在欧洲市场的表现就可以说是“稳稳拿捏”。

根据欧洲跨境商务协会（CBCE）的数据，截至2023年10月，速卖通力压亚马逊、eBay等实力选手，跃升至欧洲十大跨境电商平台榜首。值得一提的是，该排名参考信息主要来自欧洲消费者的使用评价，排名越靠前意味着消费者的满意度更高。

此外，全球跨境电商新选手Temu，同样在欧洲电商市场上刷足了存在感，和速卖通相比，Temu的扩张可以说是突飞猛进。短短几个月内，Temu就已经成为欧洲电商平台的强劲选手，在法国、德国、英国等地区都获得了突出的成绩。

Temu登上欧洲多国电商平台榜单 图源：foxintelligence.io 

展望未来，随着中国电商平台在欧洲市场的扩张步伐更进一步，中国电商平台还将在欧洲市场斩获更多优异的成绩。对于跨境卖家而言，这无疑是一次重要的机遇，毕竟单枪匹马闯欧洲还是十分困难的。想要掘金欧洲市场的卖家，不妨多关注这些跨境平台，跟随平台扩张的步伐，将业务扩展至世界各地。