巴西消费市场需求坚挺，上半年电商销售额超286亿美元

一、销售额持续上涨

进入2024年，巴西电商市场再一次向世界展示了它的增长潜力。

近日，全球消费者数据公司NIQ Nielsen发布了最新的巴西电商数据，结果显示，2024年上半年，巴西电商销售额达1603亿雷亚尔（约合286.6亿美元），与去年同期相比，大涨18.7%。

巴西电商销售额达1603亿雷亚尔 图源：NIQ Nielsen

数据进一步指出，快速消费品、美容个护以及食品类三大细分市场的增长最为显著，尤其是美容个护品类，占据电商销售总额的53.1%，大幅增长17.8%。

整体来看，巴西电商规模之所以能持续上涨，与其热情高涨的消费市场脱不开关系。

今年5月，巴西软件服务运营商Octadesk 联合市场调研机构Opinion Box针对巴西消费者的网购趋势进行了调查，结果显示，巴西消费者的网购热情仍然高涨，60%的受访者计划维持网购的习惯与频率；25%的受访者计划提高购买频率；剩余15%的受访者则表示将减少网购消费。

同时，巴西消费者对跨境网购也表现出了极大的兴趣。数据显示，每10位巴西消费者里，就大约有7位消费者已经在跨境平台上购买过东西。这其中，Shopee、Shein、AliExpress是巴西消费者最喜爱的三个跨境电商平台。

巴西消费者青睐跨境网购 图源：Tech2 

此外，巴西网购用户规模的持续增长，同样为巴西电商市场的蓬勃发展注入了强劲动力。NIQ Nielsen的报告指出，2024年上半年，巴西电商市场的活跃消费者数量同比大涨25.7%，达到6660万。

可以说，作为拉美地区最大的电商市场，巴西电商市场的潜力还在持续释放。

二、平台增长显著

在整体增长之外，巴西电商市场的潜力还体现在电商平台的显著增长上。毕竟，在被普遍视为全球电商领域“最后一片蓝海市场”的拉美地区，巴西无疑是电商平台的必争之地。 

在这高手云集的巴西市场，根植于拉美市场的电商巨头美客多自然是当仁不让的第一。根据美客多最新的财报数据，2024年第二季度，美客多商品交易总量同比大涨29%，其中，巴西市场以37%的增长比例占据领先位置。

财报还指出，今年二季度，受巴西买家数量增长推动，美客多活跃买家数量也迎来大涨，并创下自2021年二季度以来的历史新高。

巴西贡献美客多增长 图源：investor.mercadolibre 

当然，除了美客多，其他电商平台在巴西市场的表现同样不容小觑。例如2019年进入巴西市场的Shopee，虽然资历不如美客多，但其后发势头却十分强劲。

今年5月，受母亲节促销推动，Shopee巴西站的访问量环比大涨10.85%，首次超越亚马逊，成为巴西市场第二。进入6月，Shopee的访问量继续增长，一度超过2.3亿，与排名第三的亚马逊进一步拉开差距。

Shopee跃升巴西访问量第二大电商平台 图源：Conversion

可以说，在潜力无限的巴西市场，无论是持续突破的美客多，还是后来居上的Shopee，这些电商平台都在巴西获得了节节攀升的好成绩。

对于跨境卖家而言，这样持续增长的态势无疑是一个积极信号。有意拓展拉美市场的卖家，也不妨把巴西市场纳入业务扩张的版图，在新的市场增长浪潮中实现自身业务的飞升。