董宇辉给俞敏洪上了一课

1.董宇辉3.58亿“分手费”已全部到账

近日，备受瞩目的东方甄选发布2024财年（覆盖2023年6月1日至2024年5月31日）的财务报告。

数据显示，该财年东方甄选总营收跃升至70.73亿元，同比增长56.8%，而经调整后的净利润更是大幅增长至21.81亿元，实现了翻番的增长。

图源：港交所

在业务细分层面，东方甄选全年GMV（商品交易总额）达到143亿元，同比增长43%，其中，来自抖音平台的GMV占据了主要份额，而自有应用程序的贡献也达到公司总GMV的8.4%。

尤为值得一提的是，自营产品已成为推动业绩增长的关键力量，其占比已攀升至总GMV的约40%。

不过，尽管自营产品及直播电商业务的营收大幅增长至65亿元，同比增幅高达68.1%，但该业务的毛利率却有所下调，从上一财年的38.2%滑落至25.9%。

东方甄选解释称，这主要是由于公司加大了会员日活动推广力度，并销售了较多利润率较低的农产品所致。

人员规模方面，截至2024年5月31日，东方甄选拥有全职员工1318名及兼职员工565名，随着业务扩张，员工成本的增长也推动了营销费用同比飙升174.5%，达到8.7亿元。

然而，在众多数据中，最为外界关注的是东方甄选对董宇辉的丰厚奖励。

据披露，与辉同行（北京）科技有限公司的净利润为1.41亿元，其中1.29亿元已直接分配给董宇辉，剩余1200万元则由公司保留。

图源：港交所

此前，俞敏洪曾透露，与辉同行账上1.4亿元的净利润，是已经分配给董宇辉50%后留下的、本来应该属于东方甄选的净利润，而本应属于东方甄选的1.4亿元的净利润也将奖励给董宇辉。

此外，董宇辉还通过特定合作模式，以7659万元收购了与辉同行部分股权，这一费用由新东方以合作形式承担，俞敏洪更是直言：“公司是送给宇辉的。”

至此，东方甄选对董宇辉承诺的总额高达3.58亿元的“分手费”已全部兑现。

此消息一出，犹如一颗巨石投入平静的湖面，激起了千层浪花。

不少网友对董宇辉的“一夜暴富”表示惊讶和羡慕，有人戏称他“从打工人秒变大老板”，也有人感慨“这得卖多少根玉米才能赚到这么多钱”。

同时，也有网友对董宇辉离开东方甄选后的未来表示担忧，认为他是否能继续保持现有的辉煌成就尚待观察。

网友对董宇辉的检视，也才刚刚开始。

2.从挥拳支持到抱拳看好戏

仔细浏览近期的新闻，不难发现，自董宇辉独立发展以来，其周遭的负面舆论似乎有增无减，公众口碑亦经历了显著的滑坡。

这一系列变化中，其与女作家李娟的直播访谈是最为明显的。

前不久，《我的阿勒泰》作者李娟受邀做客“与辉同行”直播间，本是文化交流的一次佳机，却因一句“一坨巨大的赞美”引发了轩然大波。

在直播中，董宇辉用排比句对李娟说：“很多人喜欢你的欲言又止，喜欢你的纠结，喜欢你的犹豫，喜欢你过度思虑的自我否定，所有看似充满了矛盾和缺点的东西，其实背后只有一个人性的光，就是善良。”

李娟听完后马上说：“谢谢，这真是一坨巨大的赞美。”

“一坨？你用了一坨？”董宇辉震惊地说。

也正是这“一坨”，部分网友解读为李娟对董宇辉的轻视，甚至将其视为对“假文化人”身份的直接嘲讽。

加之访谈后半段李娟多次提出结束访谈，更让这一事件增添了几分尴尬与争议。

图源：抖音

一时间，董宇辉被贴上了“假秀才”的标签，昔日的智慧光环似乎黯淡了许多。

可事实并非如此。

8月25日，李娟通过个人微信公众号发布一则长文，对该事件作出了回应，有意思的是该长文的题目就叫做《我的一坨声明》。

在文中，她首先解释了“一坨”仅为四川方言中的常用量词，并无贬损之意。“‘坨’是我常用的一个量词。熟悉的朋友都知道，写文说话，常常脱口而出，各种破规则乱用，一坨人一坨猫一坨经验一坨悲伤之类。毫无隐意。”

其次，她还诚恳地向董宇辉道歉，表示自己当天状态不佳，对董宇辉多有误解和刻薄之语。她强调自己对董宇辉并无抵触情绪，反而对其充满认同与好感。

“我也确实对董宇辉毫无抵触。虽然接触短暂，但能够认同他的相当一部分。他富于感染力亲和力，总是照顾别人，印象美好的一个年轻人。”

另外，李娟在文中表示，对于互联网这两天一些断章取义的言论，自己感到很震惊。同时，也很无奈，因为“解释往往火上加油，解释往往扩大争论”。

这一澄清，虽未能完全平息所有争议，但至少为事件提供了另一种视角。

图源：阿勒泰李娟公众号

值得注意的是，这并非董宇辉首次遭遇舆论反噬。

此前，他因在巴黎卢浮宫参观时的一句“当我凝视这满堂的人类艺术，我看到众神归位，群星闪耀。”而引发文化质疑。

网友们指责其忽视历史背景，将掠夺自中国的文物视为人类艺术的巅峰。

加之收入表的曝光，显示其自走红以来收入惊人，更是让公众对其身份认知发生巨变，董宇辉的公众形象遭受了前所未有的挑战。

从昔日的“悲情打工人”到如今的亿万富翁，他的每一次言行举止都备受关注，稍有不慎便可能引发舆论风波。 

此外，随着公众对其期望值的提升，任何微小的瑕疵都可能被无限放大，进而引发连锁反应。

面对舆论的风起云涌，董宇辉或许正经历着职业生涯中最严峻的考验。

此时，他更需要的，也唯一能做的就是保持谦逊与自省，严谨规范自己的言行，以实际行动回应质疑，而非沉溺于外界的喧嚣之中。

正如古语所云：“物极必反”，在舆论的浪尖上，唯有保持冷静与低调，方能行稳致远。沉淀与积累，或许正是他当下最需要的。

3.东方甄选：挑战重重，前路未卜

事实上，单飞后，不仅仅只有董宇辉在焦头烂额，东方甄选也陷入了风雨飘摇的境地之中，面临着一系列棘手的挑战。

在直播这一核心领域，东方甄选近期频频遭遇主播言论失当的风波，严重损害了品牌形象。

从贵州行时主播明明的“山河破碎”误用，到天权直播间内对白酒品牌的不当评价，再到明明将厕纸与神圣的哈达相提并论，这一系列事件不仅暴露了主播团队在知识储备与言辞把握上的不足，更凸显了东方甄选在内容监管与培训方面的严重疏漏。

图源：抖音

而屡次重蹈覆辙，却未见有效整改措施，无疑是对“知识带货”这一金字招牌的极大讽刺，也让其所谓涅槃重生的道路布满荆棘。

此外，人员动荡成为东方甄选不得不面对的又一大难题。

据报道，随着与与辉同行的分道扬镳，部分员工因私人关系或职业前景考量，选择跳槽至新公司。这一现象不仅加剧了公司内部的动荡，也预示着未来可能出现的高层变动。

人才的流失对于任何企业来说都是致命的打击，更何况是在竞争激烈的电商直播领域。

图源：北京商报

另外，或许是受舆论以及策略的影响，东方甄选的财务数据同样不容乐观。

最新财报显示，尽管东方甄选自营产品及直播电商业务营收实现了68.1%的增长，但营收成本的增长速度更为惊人，直接导致毛利率的大幅下滑。

同时，销售及营销开支的激增也进一步压缩了利润空间，使得自营产品及直播电商业务的调整后净利润出现了负增长。

这一系列数据表明，东方甄选在追求规模扩张的同时，并未能有效控制成本和提高运营效率，其财务状况亟待改善。

图源：港交所

显然，东方甄选需要解决的问题还有很多。

俞敏洪应该也意识到了目前的困境，开始调整了策略。从流量和自营两大方面入手，东方甄选的直播间业务回归抖音，而自营产品仍然全平台运营，尝试开拓线下门店。

不过，俞敏洪若想要尽早退休，恐怕这几年还是得下足功夫了。

事到如今，东方甄选与与辉同行都已各自踏上新的征程，未来的路将如何延伸，也就全凭各自的智慧与努力了。