张继科直播卖课，网友却吵翻天了

流量是把双刃剑。

1.张继科又上热搜了

最近的奥运会，让“国球”乒乓的关注度大幅飙升。

就连沉寂已久的张继科，也吃到了这波流量红利。

日前，“张继科线下培训每月收费近5千元”登上微博热搜，引发不少网友讨论。

据了解，张继科推出的乒乓球线上教学训练直播课程，课程内容包括技巧、步法以及个人风格与打法体系的建立，定价199元，包含5节课，每堂课时长达到100分钟，累计教学时长为500分钟。

图源：抖音

折算下来，每堂课程的平均费用约为40元，性价比极高。

因此，不少网友在为张继科说话，“5000元的课觉得贵的大概是井底之蛙”、“平均下来一节课是便宜的”、“咋了5000还不低，怎么还近5000元”、“世界冠军教你这啥概念啊五千还贵”……

图源：微博

当然，也有很多人持相反意见，“师者传道授业解惑，这不知道他达到哪一点了？以德为先首先他就不配”、“一个人品差，无道德底线和法律底线的人，你指望他能认真教学吗”、“这时候又开始能力人品分开说了”……

大家是各执己见，吵得不可开交。

但不管评价是好是坏，这波流量红利张继科算是吃到了。对他而言，这本身便是一个积极的现象。

为什么这么说，我们梳理一下张继科自去年“私德风波”沉寂之后，他都干了什么大概就能明白了。

张继科因卷入巨额赌债纠纷，其公众形象遭受重创，口碑急剧下滑。在那之后，张继科只好暂避风头，直至今年1月，才悄然重返大众视野。

今年1月，宁波每日体育乒乓球俱乐部微信公众号“每日体育Meiri”发布了一份“奥运冠军训练营”招生海报，张继科被传出在该俱乐部担任技术顾问一职，并亲自上阵执教的消息。

不久后，张继科以“张指导乒乓巨星扬”为名在抖音上开设了线上教学账号，并进行直播卖课。

根据天眼查App的公开信息，“张指导乒乓巨星扬”账号与宁波市海曙巨星扬文化创意工作室（一家个体工商户）关系紧密。

主编了解到，这一工作室于今年4月30日正式成立，由张继科担任经营者，其经营范围涵盖了文艺创作、文化娱乐经纪人服务、组织文化艺术交流活动、体育竞赛组织以及教育咨询服务等多个领域。

图源：天眼查

自此，这位曾经的世界冠军走上了直播卖课的道路。

关于为何要成立个人工作室并在网上开课教学，张继科是这样说的，“有些孩子12岁、13岁可能打不进国家队，就把自己的特长就扔掉了，因为没有好的训练环境，没有好的教练指导，可能他们的特长他们就觉得不叫特长。”

他表示，希望这些孩子们能够带着这种特长技术，加上文化课分数，考入好的大学，而不是把真正从6、7岁开始训练的特长就放下了。

而得益于奥运会的广泛影响力，张继科的线上培训课程，确实也受到了更多的关注。

数据显示，“张指导乒乓巨星扬”在7月10日至8月8日期间共直播42场。其中，8月5日的单场直播活动，其观看人次达到299.8万，创下了近期的最高纪录。

对比此前的5月7日，直播观看人次仅为5.1万，流量出现大幅上升的趋势。

或许奥运会这波流量，正是张继科进行线上招生工作最好的助力。

所以即便网络上偶有声音质疑他是在借奥运会营销自我，企图借机复出，这样的言论估计也不会对他造成太大的影响。

2.带货、卖课成为退役运动员的新出路

事实上，从体育圈踏入直播间的远不止张继科一人。

近一年来，从欧洲杯到巴黎奥运会，一系列重大体育赛事密集举行，为体育界带来了前所未有的关注度。

在这股赛事热潮下，众多退役运动员嗅到了流量的味道，开始积极涌入直播间带货、卖课。

《2024抖音退役运动员数据报告》显示，过去一年中，有超过2500名退役运动员活跃在抖音平台上，通过多元化的内容创作，如传授体育知识、深度赛事解析、技巧教学分享、防护知识普及以及生动记录运动日常等，积极与观众互动。

图源：抖音

这一群体所发布的视频内容，总分享量实现了73%的同比增长，总收藏量也实现了31%的同比增长。

以田亮叶一茜夫妇为例，他们在近期进行了17场直播，累计销售额达到2340万元，带货成绩亮眼。

在此之前，诸如孙杨、王濛等奥运冠军也已涉足直播带货领域，并在当时引起了网友们的广泛讨论与关注。

似乎直播带货、直播卖课已经成为了大批运动员的新出路。

但不可否认的是，尽管这一趋势日益明显，但公众对于运动员涉足带货与卖课领域的偏见与质疑之声仍然不绝于耳。

还是以田亮夫妇为例，最近他们就因为在巴黎埃菲尔铁塔下带货，引起了不小的争议。

有消息称，田亮携其子女在巴黎铁塔下，顶着烈日中进行带货。尽管田亮后续澄清了这一误会，表示是因为和两名带货人员身形相似，才导致了网友们的混淆与误认。

田亮在巴黎带货

但网友却毫不留情，早早开骂。

不少人怀疑田亮是故意让带货人员打扮得像森碟姐弟来制造话题、博取流量。他们表示，“在奥运会这么神圣的比赛面前卖货有点儿丢人”、“能不能学学郭晶晶啊，人家在做跳水国际裁判长，你在这卖货”、“好感都败光了”。

直播带货作为一种商业模式，其存在本身无可厚非，但田亮夫妇直播带货所引发的争议，在某种程度上，也映射出大众对退役运动员跨界的更高要求与期待。

毕竟，这些运动员曾为国争光，他们的形象曾与国家紧密相连。因此，当他们转战直播带货领域时，难免会引来更多关注与审判，带来不小的压力与挑战。

3.主播易成，流量难守

有一句话是这么说的，铁打的抖音，流水的网红。

在短视频时代，成为职业主播很快，但流量维持起来很难。

而众所周知，奥运会举办时长不过在十五天左右，其带来的关注度与影响力终究难以持久。

因此，对于退役运动员而言，在转型为主播的道路上，如何突破流量的桎梏，保持长久的吸引力，始终是一项极具挑战性的任务。

拿张继科来说，他此次借助奥运会的热潮，在短时间内吸引了众多目光关注其线上教学课程，但这仅仅是一个开始，真正的挑战在于如何在后续保持这份吸引力，这既是对张继科教学能力的考验，也是对其商业运营的全面衡量。

说到底，体育明星因其所承载的国家荣誉与团体精神，其言行举止总是备受关注。

可流量这种东西，看不见摸不着，有如风中之沙，让人难以抓住。

这也是为什么，在北京冬奥会上以独特唠嗑式解说风靡全网的王濛，其后的直播带货尝试并无太大水花，难以脱颖而出的原因之一。

由此可见，体育明星在享受流量带来的红利的同时，如何管理并维系这份宝贵的资源，则显得尤为重要。

对体育明星而言，换了条赛道，起飞的难度反而更大。