零售额或达1827亿美元，韩国电商市场加速生长

一、市场规模持续扩大

随着全球电子商务的蓬勃发展，韩国作为电子商务普及率最高的国家之一，其在线零售市场正展现出强劲的增长潜力。

据Research And Markets的最新报告预测，到2028年，韩国在线零售市场有望以7.9%的复合年增长率强劲增长，市场规模将达到惊人的1827亿美元。这一数据不仅彰显了韩国电商市场的强劲发展势头，也预示着未来几年内韩国在线零售将迎来新的黄金时代。

保持增长 图源：Research And Markets

值得注意的是，直播电商作为韩国在线零售领域的新兴力量，正迅速崛起并成为市场的重要推动力。据报告指出，过去一年中，直播电商已占韩国在线零售销售总额的1.3%，且这一比例预计将在未来几年内持续上升，到2028年有望达到6%。

此外，还有一个重点趋势需要电商卖家们格外关注，那就是X世代逐渐成为了韩国电商市场一支不可忽视的力量。据了解，富裕的X世代（指1965-1980年出生的人）已经成为韩国电商市场的主要用户，这是因为他们不仅经历了互联网的发展历程，还积攒了大量的财富，拥有较高的消费能力。

X世代成韩国电商消费主力军 图源：KED Global

这与Z世代渐成网购主力军的观点稍有不同，因此征战韩国电商市场的玩家们需要针对市场情况做出对应的经营策略。不过这并不意味着无需关注其他消费者群体，Z世代相对来说也是韩国市场较为重要的一大消费者群体。

二、韩国电商市场

在这样一派欣欣向荣的景象之下，韩国电商市场的竞争自然不会小，吸引了众多电商玩家的加入。在这场市场份额争夺赛中，来自中国的两名电商小将表现相当亮眼。

例如，拼多多推出的跨境电商平台Temu，凭借其低价策略在全球多个市场掀起风浪后，正式进军韩国市场。Temu韩国站以主打低价商品为策略，迅速抢占市场份额，为韩国电商市场带来了新的竞争格局。据了解，Temu在进入韩国市场仅7个月后，其月活跃用户就突破了800万。

Temu的表现 图源：Sunny Park

此外，来自Wiseapp Retail Goods的数据显示，截至2024年3月。速卖通以887万月活跃用户的规模跃升为仅次于韩国Coupang的第二大电商平台。

当然了，在电商沙场上身经百战的亚马逊自然不会错过韩国这片电商热土。早在2021年，亚马逊就已经通过与11 Street合作的方式，向韩国消费者销售产品。今年4月份，亚马逊又宣布要为价值超过6.8万韩元（49美元）的韩国订单提供免费送货服务，符合条件的商品不仅包括小型必需品，还囊括大型家用电器。

亚马逊在韩国提供免费送货服务 图源：Amazon官网截图

可以肯定的是，作为亚洲电商领域的佼佼者之一，韩国电商市场凭借其独特的消费文化、先进的互联网技术和成熟的物流体系，正展现出前所未有的发展活力与广阔前景。未来，韩国电商市场将继续保持快速增长态势，卖家或许能够从中发现不少掘金机遇。