淘宝发布《2024淘宝国产啤酒报告》

7月31日消息，淘宝发布《2024淘宝国产啤酒报告》，报告洞察了近年来国产啤酒消费的趋势与变化，90后成为啤酒消费的主力，无醇啤酒、小罐装备受年轻人追捧，低线城市消费者、银发族越来越喜欢在线上购买啤酒。报告收录近100个地方特色啤酒，它们通过淘宝走向全国各地。淘宝数据显示，进入夏季，平台“啤酒”搜索同比去年上涨100%，直播带动啤酒销量同比去年上涨超过50%。

图源：淘宝官方

报告显示，安徽、黑龙江、浙江、吉林、辽宁、山东是拥有本地特色啤酒品牌最多的6个省份，其中，安徽拥有8个本地特色啤酒品牌，在所有省份里排名第一。黑龙江和浙江都有7个特色啤酒品牌，山东和辽宁、吉林以6个品牌并列。

90后已经成为了淘宝天猫平台啤酒消费的主力，年轻化催生了多样化的消费需求。数据显示，今年以来，330ml及以下啤酒搜索同比去年增长超过7倍，无醇啤酒、0度啤酒同比增长超过4倍。

其中，“新瓶装新酒”为地方特色啤酒品牌找到了发展的新机会，珠江啤酒今年推出了一款低醇啤酒，全新的包装配合1.5度的酒体，迎合了年轻人“想多喝一点但又不想喝醉”的细分需求。同时，品牌和淘宝直播合作，通过“酒厂溯源”等场景化直播的方式，带动了品牌整体在淘宝天猫平台销量增长。今年以来，店铺访问人数增长134%。成交额同比去年增长18%。

图源：淘宝官方

根据报告，从啤酒消费增速来看，尽管80后、90后是啤酒消费的主力，但60岁以上用户的消费增速远高于其它年龄段。数据显示，过去一年，60岁及以上用户在淘宝购买啤酒的人数增加了73.1%。

在地域分布上，低线城市啤酒消费的增速明显高于一线、二线城市，六线城市女性是啤酒消费增速最快的群体，过去一年，六线城市女性用户在淘宝购买啤酒人数增长了23.3%。从咖啡到啤酒，“县城大小姐”开始成为新消费趋势的风向标。同时，海南、青海、黑龙江、宁夏、内蒙古是啤酒线上消费增幅最快的前五省份，海南过去一年淘宝消费啤酒增速最高，同比上涨23.1%。

今年3月以来，淘宝启动新疆包邮，新疆地区的啤酒消费迎来井喷式发展。报告显示，今年1-6月，啤酒线上消费增幅最快的前五个城市中，新疆占了4个，其中昆玉市啤酒消费增速高达3619%，涨了360多倍。

图源：淘宝官方