中通旗下首家生鲜零售店关闭

7月22日消息，据《联商网》报道，中通快递旗下的社区生鲜新零售项目“中通甄选”第一家门店已于本月关闭。

今年1月12日，中通甄选的首家门店落地浙江杭州上城区金色黎明公寓，彼时，中通甄选项目负责人扬言，通过“直营+加盟”的模式半年要在全国开200家门店。

但这家门店现在已经大门紧锁，玻璃上贴着“会员后续退费 请耐心等待”字样的黄色贴纸。透过玻璃向里看，门店内空空如也，店内的货架已被移除，少量椰子水、橙汁等饮料被摆放在地上，几台冰柜、少量座椅堆积在角落。从开业到闭店，只有短短6个月。

图源：联商网

经分析，中通甄选首店存在以下几点不足之处：

首先，商品丰富度不够。尽管定位为社区生鲜店，但店内生鲜品类占比偏小，唯一的冷藏柜中也是以水果为主，鲜肉、蔬菜等寥寥无几。店内主要售卖牛奶鸡蛋、米面粮油等常温食品，以及冷冻牛羊肉、预制菜、丸子等冷冻食品。

图源：联商网

该店所处的草庄路也存在较多与其定位类似的竞争者，联商网统计，包括中通甄选在内，两百多米的街道上有着至少5家生鲜超市，这其中既有明康汇生鲜菜市这样的知名连锁品牌，也有接地气的夫妻老婆店。不止生鲜店，同一街道上，还遍布着水果店、便利店、社区小超市等。

其次，地理位置一定程度上也拖了中通甄选的后腿。粗略来看，中通甄选首店附近小区密集，仅金色黎明的小区体量就接近1500户。但仔细观察就会发现门店实际可辐射的用户数量大打折扣。

金色黎明分为3期，小区1期与2、3期被同协路隔开。中通甄选开在了2、3期中间的草庄路上，对于1期的住户而言，如非必要，一般不会大费周章地去中通甄选到店消费。而3期中，1期体量最大，接近2期与3期的总和。与此同时，在草庄路上的诸多生鲜店、水果店以及社区便利店中，中通甄选距离金色黎明2、3期的小区大门最远。

图源：联商网

综合以上两点来看，中通甄选在线下到店消费的竞争中处于劣势。但同时，中通甄选在线上同样缺乏竞争力。直到中通甄选首店关闭，自有小程序、APP等线上系统的搭建均未完成。该店都不具备即时送货上门的能力，只推出了团购。而这显然不足以在线上对抗盒马、叮咚买菜、山姆等。

此外，值得一提的是，在1月份首店落地杭州之后，中通甄选持续拓店。根据中通云仓科技的官方消息，最近半年，中通甄选依然朝着原先的“200店”目标努力着，已在西安、天津、广州、青岛等地实现布局。