市值达44亿欧元，意大利在线家居市场热度攀升

一、家居领域增速惊人

近年来，意大利电商市场以其强劲的增长势头和广阔的市场前景，吸引了全球跨境电商卖家的目光。

据Netcomm B2C电商观察站发布的最新数据，意大利电商市场在2024年的市场规模预计将达到386亿欧元，较去年增长6%。其中，家居领域的市场表现尤为亮眼。据统计，家居产品的在线购买率从17%上升至19%，超过时尚行业的18%，并以12%的增长率成为增长最快的行业，市值达到44亿欧元。

家居行业增长 图源：Netcomm B2C

这一成就不仅得益于意大利制造在全球范围内的良好口碑，也离不开消费者对家居生活品质日益提升的需求。

众所周知，意大利制造的家居产品以其高品质和设计感著称，深受全球消费者的喜爱。再加上跨境电商的蓬勃发展，为意大利家居产品提供了更广阔的市场空间，使得更多国际消费者能够轻松购买到心仪的家居产品。

意大利家居产品值得选择 图源：saynaaz.com

值得一提的是，越来越多的消费者对可持续发展的关注度日益提高。在选购家居产品时，他们更加倾向于选择环保、可持续的材料和生产方式。这一趋势为跨境电商企业提供了新的机遇，即通过推出环保、可持续的产品和服务来满足市场需求，赢得消费者的青睐。

二、意大利电商市场

作为世界第四大经济体，意大利不仅在传统经济领域占据重要地位，在电商领域也展现出巨大的潜力和活力，正日益成为全球电商领域的一颗璀璨新星。

此前，市场研究机构Casaleggio Associati发布的研究报告就显示，2023年意大利电商市场在线销售额同比激增27.14%，达到805.5亿欧元，这一数据不仅彰显了意大利电商市场的繁荣景象，更为全球跨境电商卖家提供了前所未有的发展机遇。

意大利电商营业额 图源：Milano Finanza

意大利电商市场的快速增长得益于多方面因素的共同作用，特别是电商从业者的积极涌入和各大平台的加速发展，为市场注入了强劲的动力。2023年，意大利线上商店的数量增长了17.26%，营业额平均涨幅为28.56%，市场平台整体交易额为55%，创下了145亿欧元的销售额纪录。

此外，随着智能手机和互联网的普及，越来越多的意大利人开始习惯于通过电子设备参与线上购物。据统计，意大利互联网用户规模已达5156万，其中超过87%的用户热衷于线上购物。这种消费习惯的改变，为电商市场提供了广阔的发展空间。

意大利互联网普及率高 图源：Milano Finanza

或许正是因为意大利的电商潜力已经被一点点开发出来，各大电商平台因此积极展开了多元化布局，以吸引更多消费者。而随着跨境电子商务的兴起，越来越多的中国跨境电商平台如拼多多海外分支Temu等也纷纷进入意大利市场，为当地消费者带来更多物美价廉的商品选择。

总的来说，意大利电商市场正处于蓬勃发展的黄金时期。无论是从市场规模、消费者接受度还是跨境电商的崛起来看，都呈现出前所未有的繁荣景象。对于跨境电商卖家而言，意大利无疑是一片充满机遇的蓝海市场。