波兰电商6月成绩单亮眼，销售额同比增长12.6%

一、6月电商数据出炉

作为欧洲电子商务市场中的一颗璀璨明星，波兰向来是跨境平台和电商卖家的关注重点。

据报道，近日，中东欧地区在线销售管理和自动化系统BaseLinker平台公布了有关波兰线上零售市场的最新BaseLinker指数。数据显示，2024年6月份，波兰电商综合状况指数为133点，虽然低于3、4、5月的数值，但对比2023年同期的118点，进步还是比较大的。

波兰6月电商状况数值为133点 图源：BaseLinker

与电商综合状况指数相对应的是，6月波兰在线销售额比上个月下降了3.7%，但与去年同期对比却增长了12.6%，并且高于去年6月10.3%的同比增速。其中，波兰6月国内销售额同比增长12%，而跨境销售额同比增长了15.8%。

对此，BaseLinker策略主管Łukasz Juśkiewicz表示，6月波兰电商行业表现不如5月是正常现象，一方面，“传统上6月就是比5月更弱的月份，因为它比较短”；另一方面，今年6月周末数量也偏多，使得在线贸易量进一步减少。

波兰6月在线销售额同比上升 图源：telko

有意思的是，通过观察BaseLinker提供的数据我们可以发现，尽管今年上半年波兰电商综合状况指数有所波动，但每个月的指数同比都有所上升，并且，2023年上半年电商综合状况指数的平均值、最大值、最小值都低于2024年。由此可见，今年波兰电商市场确实是在稳步增长，多项数值向好发展。

二、卖家掘金机会涌现

波兰线上零售市场正在加速发展，这是一个不争的事实，早有多家机构对此结论表示赞同。

其中就包括技术研究和咨询公司Technavio，该公司发布的最新市场研究报告显示，2023年至2027年，波兰电商市场预计将增长280.9亿美元，复合年增长率将达到15.56%。无独有偶，研究机构PwC的数据也指出，2024年，波兰电商市场规模预计将达到352亿美元，预计到2027年这一数值将上涨至471.5亿美元，届时，波兰电商行业在零售市场的地位将进一步提升。

波兰电商市场规模将不断扩大 图源：PwC

波兰电商市场潜力持续爆发，最直接享受到红利的，当属线上卖家和各大电商平台。

首先来看线上卖家，BaseLinker基于波兰市场3000家电商企业的汇总数据就显示，6月份波兰电商销售额同比上涨的同时，波兰主要电商参与者的订单数量也同比增加了10.9%，平均订单价值增加至196.1兹罗提（约50美元），同比增长1.5%。

其次是电商平台，说到波兰电商平台，当然绕不开Allegro，作为波兰电商市场当之无愧的霸主，今年以来该平台也是屡创佳绩。

具体来说，2024年一季度，Allegro实现营业收入24.7亿兹罗提，同比增长6.6%，其中本土市场贡献了20.8亿兹罗提，同比增长21.8%。与此同时，平台当季度商品销售总额也增长10%，达到135.7亿兹罗提。

Allegro一季度营收大涨 图源：Allegro

总而言之，波兰电商市场正处于蓬勃发展的黄金时期，还有更多潜力与机遇等待挖掘。对该市场感兴趣的卖家，可以结合自身情况，争取在适当的时机抓住这一增长机遇。