亚马逊在德国开设新物流中心，继续打造护城河

一、扩张物流网络

在打造电商王国的物流护城墙这件事情上，亚马逊向来予以高度重视，从不吝惜于金钱与精力。

日前，亚马逊表示要进一步扩张其在德国的物流网络，计划在罗斯托克附近的Dummerstorf开设新物流中心，预计能够产生1000个新的工作岗位。这一举措不仅彰显了亚马逊对德国市场的持续承诺，更为当地经济注入了新的活力。

亚马逊将开设新物流中心 图源：NDR

据了解，该物流中心将采用先进的自动化和智能化技术，旨在提升订单处理速度和配送效率。自动化设备的引入将大幅降低运营成本，提高整体物流效率，确保商品能够更快、更准确地送达消费者手中。

显然，德国市场是亚马逊要大手笔押注的重要业务阵地。事实上，亚马逊对德国市场的重视并非一朝一夕。自2010年以来，亚马逊在德国的投资总额已经超过了770亿欧元，为德国创造了大约500亿欧元的国内生产总值。不久前，亚马逊还宣布在德国追加投资100亿欧元，旨在进一步扩大物流网络和云基础设施的覆盖范围。

在德国追投100亿欧元 图源：aboutamazon

未来，随着新物流中心的建成和投入使用，亚马逊将进一步提升在德国市场的竞争力，为消费者带来更加高效、便捷的购物体验。同时，这一举措也将为亚马逊在欧洲市场的持续扩张奠定坚实基础。

二、德国电商市场

作为全球数一数二的电商巨头，亚马逊始终以其强大的市场影响力和卓越的运营能力占据主导地位，在德国这一重要的电商阵地，亚马逊更是以压倒性的优势稳坐头把交椅。

据EHI和ecommerceDB合作发布的《2023年德国电商市场研究报告》显示，2022年，亚马逊在德国电商市场中净销售额达到144亿欧元，占据了高达61%的市场份额，尽管同比下降了8%，但其领先地位依然稳固。这一数据不仅彰显了亚马逊在德国市场的强大影响力，也反映了其作为电商巨头的强大实力。

亚马逊遥遥领先 图源：ecommerceDB

在德国，亚马逊还早已成为消费者网购的首选平台，高达79%的受访者表示曾在亚马逊购买过心仪产品，这一比例远超其他电商平台。这些成就的取得离不开亚马逊在这里的深耕细作和巨大投入。这也情有可原，毕竟德国电商市场的魅力可不小。

今年5月份，德国商会发布了一份《2024年德国在线数据监测报告》，数据显示，2023年德国在线销售额达到854亿欧元，同比增长1%。虽然涨幅不多，但与原先的疲软态势相较而言这也是一个好的消息了。再加上，德国的互联网普及率超过80%，消费者也拥有较高的消费能力，这些都是滋养电商市场生长的重要养分。

在线销售额达到854亿欧元 图源：Handelsverband Deutschland

不过，亚马逊的霸主地位并非不可撼动。在德国电商市场上，一系列竞争对手正通过不同的策略向亚马逊发起挑战。比如，德国本土电商平台Otto和Zalando是亚马逊最主要的竞争对手之一。而随着中国电商平台的涌入，德国电商市场的竞争格局更加复杂。

面对日益激烈的市场竞争，亚马逊需要时刻关注市场和消费者需求的变化，及时调整战略和业务布局以抓住新的发展机遇。在未来的电商市场中，亚马逊能否继续保持领先地位并引领行业发展潮流，还取决于其如何应对这些挑战和机遇。