传抖音计划扩大货架电商占比 抖音回应：消息不实

7月8日消息，据36氪报道，抖音正在降低对达人直播（以下简称“达播”）的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。

图源：36氪未来消费

一位接近抖音的人士称，字节跳动确实有计划降低抖音平台的达播比例。他认为，这也与抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。该人士称，今年，抖音商品卡（包括橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢等）所带来的GMV将占到整个抖音电商大盘的40%以上，剩下的才是短视频和直播。2025年，抖音商品卡将占到50%以上。

36氪就以上数据求证抖音，抖音否认了这种说法。

值得注意的是，界面新闻就抖音计划扩大货架电商占比、降低平台达人直播流量分配比例一事向抖音求证，抖音电商相关负责人回应称：信息不实。

图源：界面新闻

36氪在其报道中写道，一位业内人士表示，他对于抖音达播流量的减少感知强烈。今年6月，他的速食类目店铺的达播GMV增速从两位数掉到了一位数。“我身边的达人运营都很难受。我们未来要调整策略，侧重KOC短视频投放，因为感觉平台在把流量分发给更多认真做短视频内容的人。”这位从业者说。

同样，一位接近抖音的人士认为，“抖音初代超级头部主播的潮水正在逐渐退去”，而平台也已经过了需要达播去打开声量的时期。现在平台更需要能“储蓄流量”的短视频、“消耗广告”的店播和“稳定消费”的商城，而不是“消耗流量”的千篇一律的达播。

据此前抖音电商发布的618战报显示，货架场方面，抖音商城成交额同比增长了85%，订单量同比增长了94%，商城的动销商品数同比增长了93%。其中“超值购”频道颇受欢迎，在该频道下单用户同比增长175%，成交额同比增长150%，超值购全域订单量同比提升了175%。万人团活动订单量环比4月增长101%。

图源：抖音电商

而抖音超级头部主播的表现并不理想。蝉妈妈数据显示，618大促抖音达人带货榜单（5月24日-6月18日）的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。飞瓜数据显示，“广东夫妇”去年同期成交额为4.5亿元，今年仅有6114万，同比下跌86.4%。未上榜的李佳琦在预售首日美妆专场直播实现GMV约27亿元，但较去年同期的近50亿元却下滑了46%。

36氪称，一位接近抖音的人士表示，字节之前做过一个ABtest，即如果直播电商的内容在整个内容的大盘子中占比达到7%-8%左右，用户的体验就会受到影响。但目前，这一数字已经达到了15%。因此，抖音希望能以货架电商的形式承载电商需求，减少对用户体验的损伤。