韩国电商市场5月业绩暴涨，销售额直破千亿大关

一、刷新记录

韩国，作为亚太地区电商领域的一颗璀璨新星，再次以优异的成绩彰显了其迅猛的发展势头。

根据韩国统计局最新发布的数据，得益于丰富的购物节庆和家庭日活动的双重激励，韩国5月网购销售额飙升至20.87万亿韩元（约合1098亿人民币），同比增长7.7%，创下了有史以来5月份的最高销售记录。

韩国5月网购交易额达到20.87万亿韩元 图源：kostat.go.kr

具体来看，此次增长主要受五月期间儿童节和父母节庆祝活动的刺激。特别是食品和饮料的需求大增，销售总额达到2.89万亿韩元，同比增长16.6%。另外，汽车配件的在线销售表现也十分出色，销售额同比激增了75%。

相比之下，时尚产品的销售表现略显平淡，箱包、服装及鞋类商品的销售额均出现了不同程度的下滑。其中，箱包销售额同比下降了10.2%，服装和鞋类销售额则分别下降了4.7%和3.2%。

值得注意的是，移动购物的兴起也为整体销售额的攀升提供了有力支撑。数据显示，5月份通过智能手机、平板电脑等移动设备完成的交易额同比增长7.8%，达到了15.51万亿韩元的历史新高，占据了网购销售总额的74.4%

移动购物交易额达到15.51万亿韩元 图源：en.yna.co.kr

二、市场竞争加剧

客观来看，韩国电商市场的欣然向好，一方面受到购物活动与节日庆祝等因素的刺激，另一方面，韩国电商领域的竞争白热化也在一定程度上起到了重要的推动作用。在韩国市场高消费能力和未被充分挖掘的电商潜力的双重吸引下，各大电商平台纷纷采取积极策略，以其在激烈的市场份额争夺中脱颖而出。

在这场竞赛中，中国电商势力的两大代表——速卖通与Temu，正以破竹之势挺进韩国市场。

根据Wiseapp Retail Goods的数据，截至2024年3月，速卖通凭借887万月活跃用户的规模，力压11Street、Gmarket、WeMakePrice等一众韩国本土电商平台，成功跃升为仅次于韩国Coupang的第二大电商平台。

而Temu在韩国的发展则更为迅猛，在进入韩国市场仅7个月后，其月活跃用户就突破了800万，仅2月至3月期间，其用户数就增加了近250万，扩张速度之快令人瞩目。

速卖通 Temu韩国月活跃用户分别达到887万和829万 图源：Sunny Park

与此同时，作为全球电商巨头，亚马逊也不甘落后。今年4月，亚马逊瞄准韩国海外直购市场，宣布对价值超过6.8万韩元（约合49美元）的韩国订单提供免费送货服务。尽管这一举动被业内人士解读为亚马逊全球促销政策的一部分，并无其他含义。但也有观点认为，这是亚马逊针对中国跨境电商势力扩张所采取的战略应对。

面对这接二连三的外来竞争对手，韩国本土电商感受到了前所未有的压力。为了巩固市场地位，韩国电商巨头Coupang也持续加大投入。今年年初，Coupang宣布将在未来三年内投资超过3万亿韩元，用于完善其物流设施。此外，Coupang还将在今年投资5.5万亿韩元，用于提供免费送货和免费包裹退货服务。

Coupang 计划未来三年内投资超过8万亿韩元 图源：koreatimes.co.kr

可以预见的是，随着各大电商平台在韩国电商市场的比拼持续，这一市场领域的竞争还将进一步加剧，至于最终谁将在这场激烈的市场竞争中脱颖而出，暂时还未可知。但对于跨境卖家而言，这场平台间的竞争无疑也孕育着巨大的商机。若能精准把握市场趋势，有效利用平台资源，便有望在韩国电商市场实现业务的进一步扩张。