快手电商618收官战报：泛货架GMV同比增长75%

7月2日消息，快手日前发布618收官战报。今年618，平台动销商家数同比2023年618增长了25%，新动销中小商家数同比增长47%。新商家、中小商家为平台带来了更丰富的商品品类，2024年第二季度动销品类数同比增长39%。泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点，泛货架GMV同比增长75%，搜索GMV同比增长110%。同时，内容场保持稳定增速，短视频挂车GMV同比增长69%。

图源：快手电商营销观察公众号

今年618大促，快手电商聚焦“低价好物”，加码销售托管、大牌大补等玩法，通过大促政策扶持、平台流量倾斜，撬动商家、达人参与，扎根平台、全域经营，成就生意增长。

其中，销售托管模式降低了商家运营难度，提高了销量确定性。自3月底上线以来，商品参与托管后两周GMV环比平均增长7.6倍。618期间，销售托管模式单日GMV峰值突破5000万元。大牌大补通过平台背书、流量扶持，助力商家打造百万爆品。大促期间单日买家数峰值破百万，涌现出华为Mate60Pro、国窖1573等热销爆品。

图源：快手电商营销观察公众号

夏日已至，高温多雨催热“清凉消费”。快手电商数据显示，618期间，凉席销售额同比增长321%，雨具销售额同比增长794%，防晒晴雨两用伞单品热销超过18万把，美菱智能语音空气循环扇销售额破千万。

得益于销售托管、大牌大补等大促玩法，快手还把榴莲价格“打”了下来。大促期间，鲜榴莲品类GMV同比增长113%，“顶流水果”站稳大众市场。

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