TikTok欧洲战略又变了，或将上线这两大站点

1.TikTok或将上线两大站点

随着数字化浪潮的推进，跨境电商已经成为全球商业的重要趋势，在这个领域中TikTok Shop的崛起无疑为行业注入了新的活力。此前，尽管有消息称TikTok推迟了在多个国家推出购物平台的计划，但从最近的一些小变化中，TikTok Shop貌似正在加快这两个新站点的布局。

近日，据消息人士透露，有部分卖家已经在TikTok Shop卖家中心后台看见西班牙和爱尔兰站点的注册入口。由于仍处于内测阶段，商家需要获得定向邀请码后才能入驻，但截止发稿前，TikTok Shop官方还未正式公布新站点的具体情况。

两大站点或将开放 图源：TikTok Shop卖家中心

有关注的卖家应该都很清楚，此前有报道称TikTok母公司字节跳动决定推迟原定在西班牙、德国、意大利、法国、爱尔兰、墨西哥和巴西推出购物平台的计划，重点放在美国市场上。但近段时间风向变了，开始有消息传出，称TikTok Shop预计将于在7月1日进入西班牙市场，并且继续使用本土化+全托管的入驻模式。

实际上，早在今年5月，TikTok Shop就已经在五大欧洲市场推出定向招商计划，主要面向的是本土卖家。招商的要求也十分严格，需要满足一系列要求，包括欧洲亚马逊平台的年销售额达到100万美金、持有有效的欧洲营业执照和VAT税务登记等。

彼时TikTok Shop的欧洲站点 图源：TikTok Shop卖家中心

据悉，目前TikTok Shop已经向等多个知名电商平台的大卖家发出了入驻邀请，并计划在西班牙当地设立样品间和专门的直播间，想要大干一场。

2.欧洲电商市场

从多方面来看，如果TikTok Shop真的决定上线这两大站点，其实也并不令人意外。

首先是整个欧洲电商市场有着巨大的市场规模。据Mordor Intelligence的数据显示，2024年欧洲电商市场规模预计将达到6473.4亿美元，而据TikTok此前发布的报告显示，目前其在欧盟地区已拥有1.42亿用户，庞大的用户基础和市场规模，都让人没有理由拒绝。

欧洲电商市场景气值高 图源：Mordor Intelligence

至于为什么选择开通西班牙和爱尔兰站点，或许也是基于多方面的考虑。因为相较于欧洲其他成熟的国家，西班牙和爱尔兰的电商市场竞争相对较小，但同时电商基础设施和物流体系也足够成熟，对TikTok来说是很好的选择。

值得注意的是，“盯上”欧洲市场的不只有TikTok，还有亚马逊。

日前亚马逊宣布，计划于2025年正式推出爱尔兰站点“Amazon.ie”。亚马逊表示，尽管过去已有许多爱尔兰消费者在亚马逊网站上购物，但一直缺少本地化的购物体验，新站点的推出将使得这一局面得到逆转。

亚马逊将于2025年上线爱尔兰站点 图源：about amazon

最后，对卖家来说，任何一个开放的市场初期，大概率都会是流量最好、竞争最小的时机，因此有想法的卖家可以持续关注这一消息。

但需要强调一点，目前官方还没有正式公布新站点的具体情况，即便真的要开通这两个站点，卖家也要在结合自身时间精力资源等各方面条件后，再确定是否入局。