增长狂潮来袭，TikTok Shop在越南大放异彩

一、强势崛起

随着全球电商行业的繁荣，东南亚市场正逐渐崭露头角，这其中，越南电商市场以其迅猛的发展势头，成为了这一地区中最具潜力的市场之一。

根据越南工贸部最新公布的数据，2023年越南电商市场规模已跃升至205亿美元，同比增长25%，预计到2024年，这一数字还将进一步上升，达到270亿美元。

自2018年以来，越南电商市场便一直保持稳步上升态势，在线零售额的年度同比增长始终维持在20%左右，这一稳健的增长趋势充分展现了越南电商市场的巨大潜力。

2023年越南电商市场规模达到205亿美元 图源：cn.nhandan.vn

在这片充满活力和机遇的市场中，电商巨头TikTok Shop也展现出了不俗的实力。尽管起步较晚，但凭借后发优势，TikTok Shop在越南市场迅速崛起。

根据分析公司YouNet ECI的最新报告，2024年第一季度，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大电商平台共同创造了79.12万亿越南盾的GMV。其中，Shopee 平台以67.9%的GMV市场份额继续保持领先地位。而TikTok Shop则从去年同期的15.5%上升至23.2%，成功超越Lazada并稳居市场第二的位置。

TikTok以23.2%的市场份额位居第二 图源：vietnamplus.vn

面对TikTok Shop如此迅猛的增长势头，YouNet ECI市场研究主管Nguyen Phuong Lam表示，“近年来，娱乐购物风潮以及美容、时尚行业的蓬勃发展一直是推动越南电商市场持续增长的主要动力，而这些趋势都与TikTok平台的发展路径高度契合。此外，科技和家电行业等高价值商品在TikTok Shop上的增长速度也远超其他平台，这些因素共同推动着TikTok在越南市场的持续增长。”

二、机遇与挑战并存

越南电商市场的迅猛增长不仅推动了整个电商行业进入新的发展阶段，也为TikTok Shop等电商平台带来了新的发展机遇。然而，这种快速发展的势头也引来了越南政府的密切审视，随之而来的便是一系列旨在加强合规经营的法规要求。

近日，越南政府宣布了一项旨在加强电商领域税务合规的重要法规更新。新规定要求电商平台承担起收集并验证在线卖家税码的责任，以确保平台交易的透明度和合法性。根据新规，新卖家在首次提现时必须提供税号，否则提现流程将受阻；同时，现有卖家也将面临税号的复审，部分已提交信息的个人及企业卖家需要按照新要求重新验证其税号。

个人卖家自查税务信息 图源：越南政府官网

在政策号召下，TikTok Shop也积极响应，并于日前发布通知，要求平台所有卖家在7月1日之前通过TikTok Shop卖家中心完成税码提交或验证，以确保税务信息的准确完整。

此外，随着小额交易量的持续增长以及越南政府的财政收紧，越南国民议会财政和预算委员会建议对从中国和泰国进口的100万越南盾（约合40美元）以下的商品征收增值税。据了解，虽然当前法律并未免除低价值商品的增值税，但在现行政府条令下，价值低于100万越南盾的快递进口商品是免收进口税和增值税的。

越南政府拟对进口低价值商品征收增值税 图源：en.vietstock.vn

展望未来，随着越南电商市场的持续爆发，越南政府对于电商行业的合规经营将提出更高的要求。TikTok Shop等电商平台的发展也将进一步受到政府的严格监管。在这样的形势下，卖家更需恪守平台规则，坚持合规经营，以确保在竞争激烈的市场中稳步增长，实现更长远的业务增长。