TikTok再次出手押注马来西亚，重点扶持本土卖家

一、TikTok马来西亚再出手

马来西亚作为东南亚最热门的电商市场之一，一直以来受到TikTok的重点关注。

据媒体报道，近日，TikTok Shop马来西亚宣布与马来西亚对外贸易发展局（MATRADE）展开合作，通过#ThisisMY活动积极推动当地跨境电商行业发展。

TikTok和马来西亚政府联手发展跨境电商 图源：Marketech APAC

值得一提的是，TikTok Shop与对外贸易发展局之间的合作是MATRADE跨境电子商务发展计划的一部分，该计划是第十二个马来计划的举措之一。投资贸易和工业部长Tengku Zafrul在启动仪式上表示，#ThisisMY活动的推出将为马来西亚经销商、企业家和公司进军新加坡铺平道路。

具体来说，本次#ThisisMY将于8月8日启动，旨在借力东盟网上销售日这一鼓励东盟内部电子商务发展的年度活动，进一步拓展马来西亚跨境商机。届时TikTok Shop将推出包括知识分享会、跨境电子商务培训等一系列项目，至少协助30家马来西亚公司创造1500万令吉（约2312万人民币）的销售额。

计划实现1500万令吉的销售额 图源：Marketech APAC

截至目前，#ThisisMY已吸引到了众多马来西亚优质品牌，包括Julie's Confectionary & Biscuit、Power Root's Alicafe Coffee等。对此，TikTok马来西亚公共政策负责人Anuar Fariz Fadzil表示：“通过此次合作，我们旨在帮助马来西亚品牌在平台上充分发挥潜力，从而实现业务扩张并达到新高度。”

二、已取得优异成绩

问及与TikTok Shop展开合作的理由，马来西亚对外贸易发展局主席解释道：“（TikTok Shop）是全球最大的社交商务平台之一，能够有效地协助更多马来西亚本土企业，引领他们在全球舞台上迈向更大的成功。”

而事实也正是如此，在如今这个短视频风靡的时代，TikTok早已成为一股不容忽视的全球社交媒体浪潮，但它不仅仅是一个社交平台，还是一个强大的电商渠道。

此前Momentum Works发布的一份报告显示，2023年TikTok Shop预计将占据东南亚市场13.2%的份额。但实际上，早在去年7月，TikTok Shop的市场份额就已达到了这一预期目标。更令人惊奇的是，尽管2023年年底时，该平台因印尼社交电商禁令影响不得不撤离印尼市场，但其在东南亚的市场份额不仅没有缩减，反而逆势增长至13.9%。

2023年年底东南亚电商平台市场份额变化 图源：Momentum Works

当然，具体到马来西亚电商市场，TikTok Shop的表现依旧可圈可点。

据TikTok Shop官方消息，TikTok Shop马来西亚自2022年初上线之后，仅用两年时间就聚集了超100万卖家以及170万联合创作者；而TikTok Shop Mall品牌商城在马来西亚上线首周，头部卖家店铺新增销量更是上涨了1000%以上。

卖家销量上涨1000%以上 图源：Goods Fox

不难想象，按照这个趋势下去，TikTok在马来西亚乃至整个东南亚市场的电商份额还将持续攀升，对于广大卖家来说，这也意味着将有更多进一步展示自己产品、触达潜在消费者的大好机会，卖家们务必要好好把握。