杰克琼斯、ONLY超1400家门店入驻美团闪购

6月14日消息，美团闪购与绫致集团共同宣布达成合作，绫致集团旗下男装品牌杰克琼斯和女装品牌ONLY入驻美团闪购，两品牌共计1400余家门店已上线，覆盖全国超200个城市。

绫致集团总部位于丹麦，成立至今已近50年，旗下拥有超过20个独立品牌。其于1996年进入中国市场，是最早进入国内市场的外国服装品牌之一，在经历了高速发展阶段、线下客流日趋平稳后，绫致集团也开始探索更多新的增长点。

图源：美团闪购商家中心公众号

绫致集团副总裁表示，“即时零售作为近年来兴起的商业趋势，我们对其持续关注并寄予厚望。”品牌从“客户在便利场景中的核心需求”出发，结合美团闪购的LBS营销策略以及高效的履约服务能力，能够让零售门店与用户在便利场景下的联系更紧密。

线下购物多集中在日常购衣场景，上线美团后，绫致集团销售场景更加多元。美团闪购数据显示，除日常“送货到家”的场景外，杰克琼斯和ONLY送往酒店、写字楼、大学校园等地点的订单排名前列，在差旅、应急等场景发展潜力巨大，这部分消费者也与品牌目标人群高度契合。

即时零售还拓展了门店经营的时间。平时，服装品牌线下门店客流主要集中在周末以及工作日的晚间，而线上销售情况与线下完全互补。据美团闪购介绍，杰克琼斯和ONLY在工作日的订单占比能够达到70%以上，并且早上和下午订单占比最高。

依托即时零售的履约能力，线上流量与线下实体门店建立起了有效连接。一方面，能够便利消费者，让消费者足不出户就能最快半小时收到附近门店的商品，另一方面，也帮助线下实体门店打破时空限制，拓展交易场景，获得更多销售增量。

图源：美团闪购商家中心公众号

杰克琼斯和ONLY门店3月初开始在美团试运营，仅用一个月时间就完成了上线，实现系统打通，商品、库存、订单等数据可线上线下同步，同时打通了品牌会员体系，让品牌线下会员也能享受到更多线上优惠。

此外，迪卡侬、海澜之家、热风、森马、都市丽人、潘多拉等品牌均已入驻美团闪购，涵盖运动户外、综合服饰、内衣珠宝等各个细分品类，销售增长迅速。美团闪购数据显示，今年618开门红期间，男士T恤订单量环比增长300%，女士裙装增长500%，帽子配件增长1180%。

在长期的合作实践中，美团闪购建立了“建店-上品-流量扶持-营销活动”的精细化运营流程，从新入驻爬坡到成熟期运营玩法全覆盖，让首次接触即时零售的品牌无后顾之忧。上线初期，美团闪购会详细梳理试运营阶段商家的流量结构，并结合品牌核心消费人群特征帮助商家优化流量结构，定位目标消费者，提升销量。同时配合一系列的联合营销活动，帮助品牌迅速打开局面。

今年520期间，杰克琼斯和ONLY参与活动，并推出渠道专属的礼盒定制产品，满足即时零售渠道消费者节日期间的“即时礼赠”购物需求。活动期间，两个品牌销售额周环比增长115%。