离开直播间的薇娅，悄悄开始做短剧

1.薇娅夫妇进军短剧市场

在直播电商领域风生水起的薇娅夫妇，近日又迈出了跨界的新步伐。

他们紧随小杨哥之后，将目光投向了短剧市场。

上个月，薇娅代表的谦寻公司正式打响进军短剧市场的第一枪。在备受瞩目的618大促期间，谦寻巧妙地融合了直播与短剧两种形式，推出了《蜂总的37日独宠》这一作品。

这一尝试不仅为观众带来了全新的视觉体验，也为短剧市场注入了新的活力。

同时，谦寻文化也借此机会成立了谦萌文化，为后续的短剧项目奠定了坚实的基础。

近日，谦萌文化更是携三部短剧《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》的海报亮相。在海报上，董海锋作为出品人赫然在列，吸引了业界的广泛关注。

这三部作品预计将在抖音等平台上与观众见面，其是否将结合电商直播元素，目前尚不得而知。

另据海报信息显示，三部短剧开机时间为6月中下旬。

谦萌文化的成立并非偶然，而是谦寻深思熟虑、精心布局的结果。 

谦寻旗下谦越文化作为控股股东，持股高达60%，为谦萌文化提供了强大的后盾。

而另一大股东萌扬文化同样不容小觑，其创始人兼董事长宗帅曾任华谊兄弟经纪联席总经理，是国内最早提倡专业化运营的职业经理人之一。 

此次，宗帅不仅出任三部短剧的出品人之一，更将萌扬文化的专业经验带入谦萌文化，为短剧的制作与发行提供了有力保障。

作为曾经的直播“一姐”，薇娅和她的团队在短剧市场的表现无疑令人期待。他们不仅拥有丰富的直播经验和粉丝基础，更有着对市场和观众的深刻洞察。

通过整合直播和短剧的新玩法，薇娅夫妇不仅为自己开辟了新的商业领域，也为整个短剧行业注入了新的活力。

然而，尽管薇娅夫妇在短剧市场展现出了积极的姿态，但市场反馈尚需时间来检验。

此前，蜜蜂惊喜社官方抖音号发布的《拿捏霸王的“千金”，竟然是TA》短视频，虽为即将到来的促销活动预热，但目前的点赞和收藏数据尚未呈现出火爆的态势，该视频点赞+收藏数据合计为64。

图源：抖音

从目前来看，谦寻仍在等一个能出圈的短剧爆品。

2.挑战与机遇并存

在当下这个内容为王的时代，短剧以其短小精悍、节奏明快的特点迅速崛起，成为娱乐市场的一股新势力。

薇娅夫妇作为直播电商领域的佼佼者，将目光投向短剧市场，这一决策并非偶然，而是顺应市场发展趋势的明智之举。

根据艾媒咨询发布的报告，2023年中国微短剧市场规模已高达373.9亿元，同比激增267.65%，这一数据几乎占据了同年电影票房的七成。更令人瞩目的是，预计到2027年，中国网络微短剧市场规模将超过1000亿元，市场潜力巨大。

短剧市场的繁荣不仅体现在市场规模的快速增长上，还体现在其盈利模式的多样性上。从平台采买、品牌定制到广告及电商带货等，短剧为创作者和投资者提供了广阔的盈利空间。这也吸引了众多企业和个人纷纷涌入这一市场，竞争愈发激烈。

他们不仅看到了短剧市场的巨大潜力，更看到了自己在这一领域的独特优势。

首先，薇娅夫妇具备创新思维。他们敢于尝试新的玩法，将直播与短剧相结合，为消费者带来全新的体验。这种创新不仅吸引了大量观众的关注，也为短剧市场注入了新的活力。

其次，薇娅夫妇在品牌资源转化方面具备明显优势。据公开资料显示，谦寻与超过8万个国内外优质品牌建立了合作关系。这些品牌对短剧营销的需求不断高涨，为谦寻提供了广阔的商业空间。通过品牌定制短剧，谦寻不仅可以实现内容的精准营销，还可以降低投资风险，提高项目的灵活性和成功率。

此外，薇娅夫妇在直播领域的成功经验也为他们在短剧市场的发展提供了有力支持。他们深知如何吸引观众、如何与观众互动、如何创造话题和热度。这些经验将有助于他们在短剧领域迅速树立品牌形象，提高市场竞争力。

然而，尽管薇娅夫妇在短剧市场具备诸多优势，但面临的挑战也不容忽视。

短剧市场的竞争日益激烈。除了薇娅夫妇外，越来越多的企业和个人开始涉足这一领域。从三只羊与森林影画合资成立合肥聚百星传媒科技有限公司，到华为推出“短剧大全”App，再到小米和360集团招聘短剧编辑和业务人员，都表明了短剧市场的竞争态势。

图注：华为短剧大全APP任务详情

与此同时，越来越多的“正规军”如头部影视公司、知名导演王晶、周星驰等相继进军短剧市场。此外，快手和抖音两大平台在短剧领域的竞争也日趋激烈，它们通过不断推出优质内容和创新玩法，吸引了大量用户的关注和喜爱。

如何在众多竞争者中脱颖而出，成为观众喜爱的短剧品牌，是薇娅夫妇需要深思的问题。

3.薇娅夫妇的商业帝国

当我们回顾薇娅夫妇近几年的商业动作，不难发现短剧仅仅是他们庞大商业版图中的一块新领地，而非终点。

在薇娅退居幕后之前，董海锋已在幕后悄然布局，逐步构建起谦寻文化的庞大体系。短短两三年间，他成功完成了对谦寻文化主业务MCN业务的七大形态布局，包括内容生产、电商、运营、营销、经纪、IP授权以及社群/知识付费。这一布局为谦寻的未来发展奠定了坚实的基础。

薇娅退下直播前线后，薇娅夫妇并未停止前进的步伐，反而更加积极地布局电商直播产业链。

自2022年2月起，谦寻在淘宝平台相继推出了“蜜蜂惊喜社”、“蜜蜂欢乐社”和“蜜蜂心愿社”三个直播账号，凭借薇娅的知名度和影响力，这三个直播间的粉丝数量迅速攀升，分别达到了1265万、260.1万和388.4万。

图源：淘宝 

此外，谦寻还在抖音平台上开辟了新战场，薇娅曾经的助播琦儿也在抖音开设了自己的直播间，并成功吸引了732.5万的粉丝。 

然而，薇娅夫妇的野心远不止于此。他们不仅在电商直播领域深耕细作，还不断拓展新的业务领域。早在2020年，他们就前瞻性地搭建了一个链接MCN机构、达人和商家的SaaS平台——羚客，为行业提供一站式服务。

随后，他们还牵手硅基智能创办合资公司谦语智能，全面进军数字人直播领域，进一步拓展商业版图。

图源：天眼查APP

而为了确保供应链的稳定性和竞争力，谦寻还自建了供应链基地。目前，其旗下已拥有一家超过1万平方的超级供应链基地，储存的SKU多达数万个，为电商直播提供了强有力的支持。

去年，谦寻控股更是斥资2206万元，拿下杭州滨江区一块占地1.6万平方米的工业用地，计划投资3亿元打造“新零售电商直播产业基地”项目，进一步巩固其在电商直播领域的领先地位。

与此同时，薇娅夫妇还涉足了投资领域。董海峰作为谦寻（杭州）文化传媒有限公司的董事长，斥资1.5亿元投资了加湿器品牌德尔玛。在医美产品公司巨子生物的A轮融资中，谦寻控股旗下的谦喵资本也参与其中。这两家被投标的公司分别在近两年成功在A股和港股上市。

据天眼查信息显示，截至目前，薇娅关联企业达26家，其中7所已注销；董海峰关联企业达62家，业务覆盖电商、服饰、咨询、影视、培训、人工智能等多个领域。

薇娅、董海峰关联企业数 图源：天眼查APP

因此，尽管薇娅不再出现在直播间，她的商业帝国仍在不断扩张和运作。